登上Instagram Explore探索頁面小技巧,5分鐘掌握Instagram探索頁面演算法!


破解 ‘Instagram Explore探索頁面’ 演算法



上篇 Instagram Explore探索頁面演算法,新功能上線!文章有提到探索頁面的演算法是怎麼運行的,如果大家想知道Instagram官方針對貼文的演算法揭露,可以再回去看這篇

根據TechCrunch報導,Instagram探索頁面演算法有很多不同的因素所組成,例如地點也可能會影響探索頁面的內容。但下列幾個因素是可以幫助你更了解探索頁面演算法,這些都是因素都會決定什麼內容將出現在你的Instagram Explore探索頁面中。




#1:Instagram追蹤者和讚數



最具決定性的因素就是你最近追蹤的頁面和按讚的內容。假設你追蹤很多和美妝相關的帳號,或是很常在美妝相關的Instagramers下方留言、按讚等,Instagram就會認為你對美妝相關內容有高度興趣,此時官方就會推播更多和美妝相關的貼文、影片、IGTV影片和限時動態給你,同時也會同步推播你還沒有追蹤,但官方認為你會高度有興趣的內容在你的探索頁面。



#2:影片!影片!影片!



從上篇 Instagram Explore探索頁面演算法,新功能上線!看出Instagram官方對影片內容的偏愛,甚至給IGTV一個自己獨立的快捷鍵和頁面,就不難發現Instagram後面的趨勢一定是慢慢往影片內容靠攏。

Instagram Explore探索頁面的影音內容是會自動開始播放,相較於其他照片內容,會更吸引別人注意,也會增加點閱率。但是TechCrunch也提到,質量差的影片還是不會有一張好照片來的權重高,意思就是如果你的素材雖然是影音內容,但因為質量差不吸引用戶眼球的關係,還是不會替你的帳戶加到太多分,此時還不如一張高質量的照片來的有效。但不可否認的是,如果你能製作高質量的影片內容,絕對是大大加分,官方也會給你較多露出空間和版面。



#3:高度視覺化的Instagram限時動態



限時動態的內容相較於一般照片,如果是影音或動態的元素,更容易登上Instagram Explore探索頁面。別忘記,除了素材的形式之外,Instagram和Facebook一樣都不喜歡過多的文字夾雜在其中,如果想增加限時動態內容的豐富度,建議可以使用GIFs或其他貼圖來取代文字的表達,更有機會登上探索頁面。



#4:轉貼內容不討喜



如果你的目標是登上探索頁面,就需要仔細想想轉貼內容(Reposted content)是否必要。根據TechCrunch揭露,如果內容是轉發或轉貼的貼文,將會被Instagram官方演算法調降觸及,進而影響登上探索頁面的機會。

轉貼內容還是可以使用,畢竟會涉及到品牌的行銷策略,因為有時轉發的內容是對品牌形象加分。品牌主可以制定不同的社群策略,以轉貼內容再加強其他影音、限時動態內容等,提高露出在探索頁面的機率。




登上Instagram探索頁面對品牌的好處



簡單來說就是增加品牌的自然流量


Instagram也步上Facebook的腳步,減少貼文的自然觸及變像需要品牌主提高廣告預算來增加流量,所以如何獲取自然流量變成很重要的議題。而探索頁面就是很重要的來源之一。根據Instagram官方統計,每個月有超過50%的用戶都在使用探索頁面,更有多達5億用戶每天觀看限時動態,所以如何強化限時動態內容並藉此登上探索頁面來獲得自然流量就是非常重要的關鍵!

登上探索頁面不僅可以幫助品牌獲取更多追蹤、讚數和互動,也提高販售商品給其他還未追蹤我們帳號的用戶,幫助我們接觸到更多更廣的潛在客群。



登上Instagram Explore探索頁面的7個小技巧


#1:研究已經登上探索頁面的貼文



Instagram的數據資料雖然沒有Facebook完善,但還是有很多訊息可以幫助品牌成長。找到已經登上探索頁面的貼文,指的是針對你自己的Instagram帳號的內容而言。

首先,登入你的Instagram帳號,點選 ‘View Insights‘,會出現該則貼文的數據資料。裡面會有多少人按讚該則貼文、多少留言、多少轉分享和多少人儲存,另外你也可以看到該則貼文觸及多少人,並且多少人透過該則貼文瀏覽品牌的Instagram檔案(下圖)。





往下滑,會看到更多資訊,裡面有一個是「From Explore」就是多少流量是從探索頁面而來的,不是每則貼文都會有這個指標(下圖),只有該則貼文流量有透過探索頁面而來的才算會出現。根據這些曾上過探索頁面的貼文,找出這些貼文的共同點,並且製作更多相關的內容來增加品牌上探索頁面的機會。






#2:找出最適合你的貼文時間



雖然很多網站會提供建議的貼文時間,但如果你的品牌已經累積一定的貼文跟粉絲數量的話,建議可以從帳號的數據資料來發布貼文。

一樣首先進入你的Instagram帳號,找到小漢堡或是直接點選下方標註藍色的區塊,就會看到 ‘Insights‘裡面有三個大區塊,分成「Activity」、「Content」、「Audience」,我們先不解釋其他部分待之後再詳細跟大家說明怎麼了解自己的Instagram帳號。


點開Audience後,往下滑就可以看到時間,找出你的粉絲最活躍的時段貼文,這樣就更能被他們看到進而增加互動率。






#3:在貼文或限時動態標註你的商品



上一篇文章中有提到Instagram Explore探索頁面的新功能,看得出來官方對IGTV和Shopping頁面的重視,希望用戶能在Instagram內完成所有行為。所以盡量多在貼文、限時動態發佈有關商品的素材時,同時標注商品,來增加露出在探索頁面中Shopping快捷鍵露出的機會,比沒標記的狀態下更有可能登上探索頁面。







#4:善用Tag和Hashtags



Tag有非常多種使用方式都可以幫你的品牌增加自然曝光,例如tag地點可以讓搜尋同一地點的用戶,在搜尋該地點的同時看到你的貼文,如果該則貼文吸睛度夠高,很可能讓潛在用戶進而追蹤你的Instagram。

另外一個tag的方式就是在貼文或限時動態標註和你合作的其他品牌Instagram帳號。當你標注其他品牌的時候,官方演算法就會判定這兩個帳號間存在合作友好關係。好處就是,當其中一個品牌上了探索頁面的時候,另外一個被標注的合作品牌就獲得自然露出的機會,就算沒上探索頁面,也增加了自己品牌曝光給合作品牌粉絲的機會!




因為品牌間互相標注的關係,官方演算法就會認為另一方的粉絲有高度機會也會喜愛另一個被標注的品牌,此時你的Instagram帳號就非常有機會上對方粉絲的探索頁面中。

另外一個有在經營Intagram的品牌都不可不知道的就是「Hashtags」啦!不管你覺得使用#hashtag是不是很煩人,但它都是可以幫助你獲得免費曝光很棒的方式!根據Sproutsocial表示,若使用至少一個hashtag平均比沒有使用任何hashtag的帳號多出12.6%的互動率,所以善用#標記可以幫助品牌獲取更多的讚、追蹤者,甚至幫助你的帳號上探索頁面!

當你使用了適合你貼文或限時動態的#hashtag時,你的內容就極有可能展示給搜尋或使用相同hashtag的用戶,越高的觸及率也意味著越高的互動率,當互動率增加,就會被Instagram演算法認為是有趣內容就更容易被官方推播給其他用戶。所以在發布貼文或限時動態的時候,都不要忘記加上#hashtag來增加露出的機會。




#5:增加和網紅、KOLs合作



不論是所謂的Instagramers、Influencers或是KOLs,我們都先概稱為網紅,不可否認網紅行銷是非常好提升品牌知名度和品牌聲量的方法。如果配合的網紅有強大的粉絲後援,你的品牌就更有機會被潛在用戶看到進而追蹤。





#6:千萬不要忘記「IGTV」



影音當道的社群網路下,多增加一些影音的素材對於提升權重和觸及絕對是非常有幫助的,IGTV是Instagram非常力推的新功能和影音模式,相較於貼文影片的長度只有一分鐘的限制,IGTV需要超過60秒才符合規格的狀況下,品牌若想增加內容較長的影音素材時,IGTV就是最好的選擇。

之前和大家分享過,改版的探索頁面給了IGTV最大的版面空間,也會直接看到影片內容,非常吸睛。





#7:Quote貼文成趨勢



越來越多品牌會在Instagram增加一些勵志的精神小標語做為社群策略的一部分,甚至有品牌或網紅經營的Instagram只放簡單大綱的文字內容!

Instagram再也不是之前只能放些美照才能經營的社群平台了,簡單的Quote Posts就能經營好你的社群帳號。大多品牌都將這些小標語視為沒有照片使用時填充版面跟發文頻率的素材,但有共鳴或有趣的精神標語反而意外的可以引起粉絲互動和轉發!當越多人轉發或互動時,越有機會被Instagram官方演算法視為有趣、有價值的內容並在探索頁面脫穎而出!









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