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Instagram官方揭露演算法!有在用IG就一定要知道

Instagram雖然有個Facebook爸爸,但兩個平台的演算法並不相同。大家都在猜Instagram演算法是怎麼編寫的,過去Instagram都未曾主動表態演算法邏輯,但近日Instagram找了相關記者分享了Instagram的演算法重點。

 

(圖文出處: Instagram product lead Julian Gutman explains the algorithm, via TechCrunch)

 

同時Instagram也破除一些網路上針對演算法的謠言,Instagram根據過去你在IG上的行為表現,並以機器學習為基礎,提供每個人獨一無二的貼文專區(Feed),即便你和別人追蹤了一模一樣的帳號,但Instagram仍會根據其他因素來決定如何顯示專屬於你的貼文專區,所以你看到的貼文不會和別人的貼文專區完全一樣!

 

主要影響Instagram演算法的三大因素

Instagram分享了他們使用的三大主要因素來決定你的貼文專區怎麼顯示:

  1. 興趣(Insterest):Instagram根據你和IG上內容的互動來決定什麼樣的內容你會想看更多。如果總是按讚(Like)或是留言互動(Comment)在特定類型的貼文內,則Instagram會判斷你喜愛該特定主題,就會讓該主題的帳號貼文排名更前面。並且在Instagram Explore Page也會顯示相關主題的內容(影片或圖片)給你。
  2. 時間軸(Timeliness):各個貼文是什麼時間PO出的,會影響到貼文的排名。Instagram表示最新的演算法會加強權重給較新的貼文,換句話說,如果是好幾周前的貼文你可以就會看不到了。代表Instagram越來越重視你何時PO貼文,所以選擇貼文的時機就變得很重要,之後我會再寫一篇關於IG貼文時機的文章。須注意,Instagram開始重視時間軸不表示Instagram Feed的貼文是以時間順序呈現喔!
  3. 關係(Relationships):根據你和誰的帳號互動最多來呈現,哪個帳號你按最多讚,哪個帳號你留言互動最多,Instagram就讓你的貼文專區顯示最多該帳號的post,因為Instagram認為你最想知道該帳號的消息跟最新資訊。
    小技巧:你可能會因此想鼓勵IG的followers盡量Tag或和粉絲帳號的貼文互動,Instagram就很有可能將我們的帳號列為”親友的標記”,帳號排名就會提升,我們的相關資訊就越有可能曝光給粉絲們。

 

 

再次聲明,在Instagram每個人都是獨一無二的

Instagram貼文專區(Feed)是完全個人化的,即使你和別人追蹤完全一樣的帳戶,但在你的貼文專區(Feed)和跟你追蹤相同帳號者的貼文專區(Feed)卻會呈現不同的貼文排名或顯示不同的貼文,這就是根據每個人和不同帳號互動的各種因素,影響演算法的判斷,進而呈現專屬於你個人的貼文專區。

 

 

其他影響Instagram演算法的因素

除了剛剛上面的三大因素外,還有其他也會影響到貼文排名跟顯示的因素:

  1. 頻率(Frequency):根據用戶多常使用IG,也會影響用戶的貼文顯示內容。如果你是很頻繁在滑IG的用戶,則有可能因為IG各帳戶的貼文內容來不及更新,所以你的貼文專區版面會很接近按時序排版(Chronological),因為Instagram是根據顯示給你最新即時的貼文為主軸,如果你過於頻繁登入IG查看動態,有可能最新的資訊就是那些。若你登入滑IG的頻率不是這個高,則Instagram會根據演算法推薦給你他們認為你可能會喜歡或想看的帳號貼文。
  2. 追蹤(Following):你總共追蹤多少用戶? 若你追蹤的用戶非常多,則Instagram越會根據演算法編成自動推薦給你可能最想看的貼文內容顯示,畢竟你的貼文專區會有一大堆你追蹤用戶的大量貼文,不可能每個帳戶的貼文全都顯示。
  3. 使用(Usage):若你花很多時間在IG上,你可能會看到更多貼文,因為Instagram會挖掘更深每個貼文來源,並且一直更新最新的內容給你;如果每天只花幾分鐘滑看,則很有可能只會看到部分Instagram根據演算法篩選的貼文。

 

 

Instagram貼文是按時間排序顯示?

不是。現在已經不會再按照時間排序顯示了,Instagram已經按照演算法編成盡量顯示給用戶最感興趣的內容或追蹤用戶,這樣才能確保在IG上的用戶黏著度,大家才會一直滑啊啊!

 

 

切換帳號到商業帳號會影響觸及率?

別鬧了!Instagram不會給切換為商業帳戶的使用者任何影響觸及的負面結果,觸及率不會因此下降,目前只有Facebook爸爸對粉絲專頁觸及調降,但Instagram沒有喔!

 

 

貼文使用影片在Instagram演算法下表現更好?

沒有根據顯示針對影片或照片會影響貼文排名的依據,完全是根據個別用戶的互動及用戶觀看的內容造成顯示不同,目前Instagram演算法並沒針對是照片或影片的效果做調整。

 

 

使用Instagtram推出的新功能會讓我的貼文排名更好?

使用Instagram限時動態或是最新的IGTV並不會讓你的貼文排名更好,想要讓你的排名更好就只有提供用戶更喜歡的內容,讓互動等等因素增強,就越有可能讓貼文排名更佳顯示在用戶的貼文專區前面的位置。相反而言,若你的貼文排名很前面,但用戶很少點閱你的限時動態,你的限時動態排名也還是會很後面。

限時動態或IGTV的直播等都是和貼文是完全切開的,並不會互相影響。所以就算用戶很愛看你的限時動態,但幾乎不點閱或是和你的貼文互動,你的貼文還是會被淹沒在其他帳戶的貼文內。

 

 

如果貼文過於頻繁會影響我的帳戶表現?

Instagram針對貼文過於頻繁的帳號並未提出任何調降觸及的懲罰,但還是建議貼文頻率不宜過高。

 

 

還有什麼其他我沒注意到的?

  • Instagram和Facebook不同,Instagram並不會隱藏任何貼文的顯示,只會根據演算法的各因素影響到貼文排名,進而影響到顯示而已。如果你一直往前滑,還是可以查看到過往你追蹤用戶的貼文。
  • 沒有shadowban,Instagram不會針對發布過多主題標籤(Hashtags)的貼文隱藏或調降權重或是取採其他行動,也不會有什麼被Instagram歸類為垃圾郵件的情況。

 

現在已經知道2018 Instagram演算法的權重方向,現在就著手開始調整我們的Instagram經營模式和行銷活動吧!

Tiffany Yang

熱愛快速變換的網路行銷產業,待過科技業、時尚服裝產業、金融業等,因而了解不同產業背景下不同的行銷手法及需求,能實際了解企業端的痛點,並擬出最合適的行銷方案。

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2 thoughts on “Instagram官方揭露演算法!有在用IG就一定要知道

  1. 可是開始有了動態之後,我的粉絲都喜歡偷偷看動態,看的人有幾百個,反而照片都很少按讚或不按讚了,竟然只有幾十個按讚,其他都是harshtag得的新讚,這樣狀況怎麼辦?很難無法觸及到新的客群,讓我的照片出現在推薦照片裡 哭~~

    1. 因為Instagram的貼文牆(Feed)演算方式和即時動態不一樣,所以貼文的露出有時候不是最新的而是和訪客互動率比較高的會出現在他們的Feed內。
      可以試試看在照片的文字部分和你們的粉絲互動來提高觸及的效果。有時候跟照片風格轉換或是該照片對粉絲的吸引力有會有關係喔~建議可以都試試看找到最適合的方式!

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