SEO行動優先索引,Google 新政策9月上線!品牌該如何因應?



隨著行動裝置的使用者越來越多,Google 官方在今年3月5日正式發表聲明在 ‘’今年9月開始會透過「Googlebot 智慧型手機(Googlebot smartphone)」抓取網站,並會以「行動優先索引(mobile-first indexing)」優先排序。


大家透過 Google Analytics 都可以看出行動裝置使用者增長的趨勢,Google 會做出這個改變也不是偶然,換句話說以後大家的 SEO 戰場會從桌機版正式移到手機版!


這篇文章你會了解:

・什麼是行動優先索引(mobile-first indexing)及怎麼確認自己網站目前狀態
・電商品牌或實體店家需要在意行動優先索引(mobile-first indexing)嗎?
・SEO 對於電商品牌或實體店家的重要性
・行銷人員或工程師該怎麼因應行動優先索引(mobile-first indexing)





我的網站已經採用「SEO mobile-first indexing 行動優先索引」了嗎?


To simplify, we’ll be switching to mobile-first indexing for all websites starting September 2020. In the meantime, we’ll continue moving sites to mobile-first indexing when our systems recognize that they’re ready.

Google Webmaster Central Blog



根據 Google 官方說法,他們分析目前大部分網站都適用行動優先索引並且截至今年3月止已經有70%的網站都已經移交 Googlebot 智慧型手機(smartphone Googlebot)檢索了,但大家還是可以透過 Google Search Console 來檢測


延伸閱讀:
Google Search Console 建立與安裝<初學篇>
Google Analytics X Search Console報表
簡單兩步驟串接Google Analytics和Search Console<初學篇>


首先登入自己的 Google Search Console 後台,點選網址審查(URL inspection)輸入自己網站的任一網址檢索,如果檢索畫面出現「Googlebot 智慧型手機(Googlebot smartphone)」就是已經正式變更為行動優先索引囉!







也可以從 Google Search Console 後台的設定中看出整個網站是否已經移交為行動優先索引,像我的網站從2019年9月1日就已經改為 Googlebot 智慧型手機(Googlebot smartphone)行動優先索引了。






電商品牌或實體店家需要在意行動索引優先嗎?SEO 跟我有關嗎?



上面的步驟是給已經有官方網站的人來看看自己的網站是否已經移到行動優先檢索(基本上我覺得應該90%以上的都是行動優先索引了啦),那如果我今天是電商品牌或只有實體店鋪時,網站經營 SEO 對我有意義嗎?



SEO(Search Engine Optimization)有偏內容 SEO 和偏工程 SEO



首先說一下 SEO 是什麼,SEO 全稱是 Search Engine Optimization 就是搜尋引擎優化,主要就是順著 Google 演算法進行優化創作出爬蟲會喜愛的網站架構、內容等(喔,SEO 不單單只有針對 Google 但因為是最多人使用的,先以 Google 為主軸介紹。)當使用者透過 Google 來檢索時,機器人就會自動推出媒合的關鍵字文章給使用者,當然你的文章越前面也就越容易被點擊。


SEO 和你的網站架構有很大的關係,就是你的網站程式寫法對於 Google 爬蟲來說到底友不友善,Google 能不能看懂你的網站和什麼內容有關等等來決定是否推薦你的網站給搜尋者。


我將 SEO 略分為兩種(SEO 專家歡迎留言幫大家補充),一種是和網站撰寫 coding 的「偏工程 SEO」;另一種是關鍵字、內容優化「偏內容 SEO」。針對工程面向的 SEO 我可能幫不上忙,會做這塊的強者大部分都是工程師,因為他們能看懂 Google 開發者工具,知道什麼是對於爬蟲友善的合格 SEO 網站。而行銷人會更偏向內容製作和關鍵字佈局,並透過 Google 相關工具來找出熱門關鍵字、趨勢等來進行內容製作。



SEO 和電商品牌或實體店鋪有幫助嗎?



我必須說老實話,大部分的電商或實體店家都很少放重心在經營 SEO 這塊,相較於 SEO 可能會更著重在廣告投放或線上、線下的行銷活動主要原因是 SEO 的效果很慢很慢,並且你需要持續的優化再優化,這個前提還不涉及你的網站架構到底是不是 SEO firendly 喔。


但廣告投放就不一樣了,廣告效果很快就可以知道這個產品是不是有市場、會不會幫你賺錢,知名度透過廣告可以比較快做出來,但缺點就是要花錢而且你不確定廣告成效如何。


大部分的電商網站會把重點放在高質量的照片素材跟影音內容,以及網站架構是否符合行銷元素這是非常合理的,畢竟消費者就是想購買商品,只想知道商品是否好用、穿起來美不美。但因為 SEO 的基本功就是文字,因此會比較難在電商網站內實現(以國外知名電商網站 REVOLVE 為例,除了產品基本描述外沒有多餘文字,因為電商消費者大多不會看文字)。





那電商或實體商家就跟 SEO 無關了嗎?


如果有餘力或人手,還是會建議在自己的網站中另外開一個和商品主軸相關的部落格來吸引搜尋的流量,因為這個和廣告不同 SEO 是不需要費用的而且一旦被 Google 爬蟲抓取後,網站文章就會一直存在那邊,等於是免費流量來源。


台灣 iFit 愛瘦身為例,iFit 不是數位媒體,主要業務還是販售瘦身相關商品。但在他們的網站內提供了非常大量的圖文內容來做 SEO 優化導流,這些圖文內容又被再次轉發到他們的 FB 社群作為素材,讓對瘦身有興趣的用戶追蹤他們的粉專進而導流量到自己的網站,成為潛在顧客後,直接在網站內轉換成為消費者。





再以另一家飾品店- Snatch 為例,這家飾品店也產出很多歐美飾品潮流趨勢的文章並再以這些文章進行廣告投放,除了作為網站內容外,也可以成為廣告素材或社群素材多用途。







如果在人力或資源有限的情況下,對於電商品牌我還是會建議以「廣告投放」為主;實體店鋪以「 Google 評論、社群和廣告投放」為優先。


除了自己產出內容做 SEO 外,可以透過數位媒體報導、部落客文章來達到 SEO 引流的目的,這些媒體或文字部落客是以文字和流量來賺取收入,對於「偏內容 SEO」會幫忙處理妥當並置入適當關鍵字,同時他們的網站都會有工程師幫忙進行「偏工程的 SEO 優化」或直接使用痞客邦等對 SEO friendly 的網站進行內容創作。



如何因應行動優先索引(mobile-first indexing)?



工程師可以參考 Google 官方這篇文章,主要重點是讓行動版和電腦版符合並且以 RWD 響應式網站製作,不要給電腦版跟行動版不同的網址,Google 直接表示這不利於爬蟲抓取和整理資訊,千萬不要用不同網址、不同內容。


另外就是盡量避免使用過多的 JS 效果、需要使用者滑動/點擊等才會顯示載入的內容、延遲載入(Lazy Loading)等不利於 Googlebot smartphone 抓取的網頁撰寫方式。


對於電商或行銷人員而言,一般網站都會在後面有簡單的 SEO 欄位偏向內容面的 SEO 還是要確切做好,注意 meta description 說明在行動版搜尋後露出的描述是否對搜尋者友善並保有關鍵字。另外,可以透 Google 官方的 Mobile-Friendly Test 工具來檢索目前網站的佈局是否有優化的空間,讓網站的一切都對行動裝置更友善!






小結



行動裝置瀏覽已經是趨勢,品牌們不論是否在自身網站佈局 SEO 策略,都應該讓自己的網站更符合 Google 行動優先索引以免錯失領先競品的機會。


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