Google Analytics X Search Console報表

之前我們在提Google Analytics客戶開發報表時,只有小提到Search Console報表。這邊跟大家仔細介紹一下裡面各項目報表的內容,之後會再發一篇文章和Search Console名詞對應有關的報表文章。

如果你有將Google Analytics與Search Console網址資源串接的話,就可以在GA後台看到Search Console相關數據報表。

Google Analytics 後台

進入GA後台可以看到Search Console報表主要有四個品項:到達網頁報表、國家/地區報表、裝置報表及查詢報表。Search Console報表核心價值主要是提供我們關於「隨機搜尋流量成效」的分析,也可以把它想像為是針對自然搜尋流量而來更詳細的報表,我們可以查看訪客查詢的字詞、網站曝光次數等資料,藉以提升網頁優化及搜尋引擎排名。

Google anayltics後台

我們可以發現在Search Console報表中,有一些專屬於Search Console適用的指標,這些指標並未出現在其他GA的報表中,例如曝光次數、點擊次數、點閱率、平均排名等為Search Console專用指標。

Search Console專用指標名詞解析與判定方式,我之後會針對Search Console再寫一篇文章介紹,這邊就先不提這麼細,先把重心放在Google Analytics中的Search Console各報表上。

到達網頁報表

在Google Analytics的行為報表中也有一個到達網頁報表,但行為報表裡面的到達網頁是指訪客進來我們網站的第一個頁面。

但Search Console報表中的到達網頁報表指的是我們網站在搜尋結果中所出現的網址。在到達網頁報表中,我們可以看到不同網址在搜尋結果中的成效,例如曝光次數、點擊次數等,也可以看訪客與網站互動的狀況。

到達頁面報表

藍框中為客戶開發的指標,而紅框則是針對行為的指標。我們一樣可以透過跳出率、單次工作階段指標來看訪客與網站互動的狀況。Search Console的解讀方式和行為報表中的到達頁面有些相似,我們在看行為報表中的到達頁面跳出率,可以知道訪客對於該到達頁面若跳出率過高,表示內容對訪客沒有吸引力或無關聯。

而Search Console中若我們發現某網頁在搜尋結果中出現的曝光次數很好,但後續訪客的跳出率過高或是單次工作階段頁數很少,極有可能訪客搜尋關鍵字帶出的曝光網址關聯性很低,或是該網頁的設計動線不良,UX需要調整等等。

國家/地區報表

國家地區報表

可以透過國家/地區報表得知我們的網頁曝光量等最好的國家/地區是哪邊。若網頁在某地區曝光量很高,表示搜尋結果的成效很不錯,但訪客與網頁的互動成效不佳。就可以考慮針對該國家/地區作在地化的網站設計,除了國家語言版本外,也可以參考該地區流程的網頁設計風格或使用者習慣,做更客製化的網站設計。

裝置報表

裝置報表

Google都將裝置報表區分為桌機desktop、平板tablet及手機mobile三種。在初期,我們可以將主力放在曝光量最高的裝置上,但強力建議一定要開始放重心在手機上,手機的使用率通常會越來越高,所以裝置報表中mobile通常都是我會觀看的重點之一。

查詢報表

查詢報表

查詢報表我們可以看到訪客在搜尋引擎中輸入了那些關鍵字,會使我們的網頁在Google搜尋引擎中曝光。Google為了保護使用者隱私會將含有機密性質、個人資料、非經常性查詢的結果都歸類在(other)中。

透過查詢報表我們可以知道網站曝光的關鍵字,找到提升內容品質的方向,而曝光次數和平均排名,可以知道查詢關鍵字和我們網站的連結性。查詢報表提供給我們做SEO或下AdWords廣告關鍵字時的一些想法。

Google Analytics V.S. Search Console

GA和search console比較







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