Instagram SEO 不用花IG廣告費也能增加粉絲數和觸及率!



Instagram SEO 顧名思義就是優化你的 Instagram,把 Instagram 想像成和Google 一樣的平台有自己的搜尋引擎,SEO 意即 Search Engine Optimisation 搜尋引擎優化。做好 IG 的優化後,你的 IG 帳號也會被 Google 的搜尋引擎收錄進而出現在用戶的 Google 關鍵字搜尋內!



Instagram SEO 讓你可以借助一些小技巧獲取免費的自然流量和追蹤,相較於 Instagram Ads 鎖定特定受眾投放廣告,SEO能獲得的受眾範圍完全根據你的 hashtags 和帳號的優化程度而定。

原本想分成上下篇類似基礎篇和進階篇的,但之後想想還是一篇文章講完全部可操作優化的小技巧後,再針對特定個別較困難或是大家較著重的地方,再深入討論發文好了。



來優化 Instagram 吧!Instagram SEO 10大操作技巧


#0. 基礎功不可忘,設定 IG 帳號前,先想清楚 IG 個人帳號架構



再深入討論前,我不想跳躍的太快。一開始一定會需要先創建帳號,但如果你已經建好並早就有了帳號也沒關係,看看這幾個小地方是否有遺漏或是還可以調整的地方。

  • 一開始要先想一個好記憶且容易被搜尋的 @Username
  • 將帳號設定為『公開 Public』
  • IG 帳號改為『商業帳號 Business Account』
  • 創建一個好記的使用者名稱 Instagram Name
  • 第一張個人資料的照片,使用明亮、搶眼或具有品牌辨識度的圖片
  • 將創建完畢的 Instagram 帳號同步在你其他的社群平台、網站




#1. 將主要關鍵字加入你的 @Username 或 商業帳號搜尋名稱 Business Account 中



Instagram 有內建的搜尋欄位,可依照用戶輸入的關鍵字來選擇想搜尋熱門、帳號、標註還是地區。以搜尋“柴犬”為例,可以看出來會排名靠前的大多是帳號名稱有出現相對應關鍵字。





當然因為我們使用的是中文,所以自然沒辦法將中文加到@Username裡面,所以這時候可以善用中文所相對應的英文來使用,以柴犬的案例就是可以以“Shiba”為@Username。


Tips:
1. 當在設計@Username 和帳號名稱的時候,可以思考帳號主打的特殊性、帳號特點專長、產品別等,並思考你的潛在用戶會輸入什麼樣的關鍵字搜雲相關主題並追蹤你的帳號?

2. 帳號名稱盡量和你的事業或是品牌相關,一樣思考用戶會輸入什麼關鍵字來找到你的品牌事業?






#2. 加入第二關鍵字在你的個人資訊(Bio/Profile)




個人資訊就是大家點擊進入你的Instagram帳號後,下方會出現的資訊列。這個地方就可以用來塞入第二關鍵字,所謂的第二關鍵字是指除了主要的關鍵字外,其他相關字詞可以用來聯想到主要關鍵字的。


假設你的帳號是做甜點的,那麼主要關鍵字可能是“backery”,而第二關鍵字或次要關鍵字就可能是更細節的字詞,例如“杯子蛋糕”、“婚禮蛋糕”、“翻糖蛋糕”或“客製化蛋糕”等。


Hubspot




一樣以柴犬為例,主要關鍵字若為“柴犬”,那第二關鍵字一樣可設定英文的名稱“Shiba”或是“豆柴”等,加入帳號的個人資料,以增加帳號曝光率。






#3. Hashtags, hashtags, 一切都和 hashtags 有關!



在做網站SEO的都知道關鍵字的重要性,沒有正確的關鍵字就帶不出你的文章,也就沒有搜尋量沒有曝光,那你可以把 hashtags 想成是你文章的關鍵字。網站SEO使用關鍵字帶出你的文章,那 Instagram SEO 就是使用 hashtags 帶出你的貼文!


所以這步驟也可以視為貼文優化。用戶透過搜尋特定關鍵字進而找到你的貼文,而你應該在貼文內放置的關鍵字一樣是 #2 點的第二關鍵字,貼文內 hashtags 也需包含自己品牌名稱的 hashtags 或是和此貼文相關的 hashtags。


Instagram 演算法會判讀貼文所使用的 hashtags ,除了用戶主動搜尋關鍵字帶出的貼文外,Instagram也會主動將貼文推薦給會喜歡你使用相關 hashtags 內容的用戶。



Tips:
1. 一篇貼文內最多可以使用30個 hashtags,越多的 hashtags 表示可以觸及的用戶更多也更不一樣。

2. 可以使用 hashtags 來描述該篇貼文的圖片。

3. 如果地點對你來說是重要的,例如想觸及特定國家或附近的用戶,也可以在 hashtags 內加入地點

4. 使用你的潛在用戶或理想顧客們所使用的 hashtags,使用相同的 hashtags 表示你有越大的機會接近他們




在決定使用什麼 hashtags 之前,可以先進入 IG 的搜尋欄中,看看使用該 hashtags 的貼文數量,這點很重要!這是幫你判斷該 hashtag 的特性還有你曝光的機會大小。


之後我會再撰寫一篇國外紅人怎麼靠 hashtags 晉身百萬追蹤,透過免費的 Instagram SEO 和 hashtags 來獲取流量,因為整個 IG 幾乎都是圍繞在 hashtags 的優化、研究,國外的 Instagramers 也是按照 hashtags 跟 Instagram SEO 慢慢累積追蹤人數的!






#4. Instagram Alx Text 替代文字


這個功能其實2019前上線到現在沒多久,使用此功能的人數也不多。但正因為是新功能且使用人數還不多,你的貼文很有可能就因為增加了這個小動作而大幅提升露出機會,何樂而不為!


在 Google 的搜尋引擎中,會有一欄搜尋項目是圖片,可以依照你搜尋的關鍵字帶出相對應的圖片。所以很多操作網站 SEO 的專家都會建議使用替代文字增加你文章的露出機會。因為當別人搜尋圖片的同時,也有機率點進你的網站觀看內文。


Google 圖片搜尋



那 IG 的 alt text 替代文字是什麼?其實一開始主要是將這個功能提供給有視覺障礙的用戶,讓他們也可以參與IG的使用,但一樣可使用在 Instagram SEO 內!因為 Instagram 演算法會針對有使用替代文字的貼文給予較好的排名,和網站使用替代文字的狀況一樣,另外,使用了 alt text 替代文字的貼文也可以獲得同步露出在 Google 的機會。


若是想在原本你已經發佈的貼文增加替代文字,點擊該則貼文的“編輯 edit“,會看到右下角有一個” Alt Text“選項,點選後新增想加入的替代文字按下儲存就可以了!替代文字可以針對該則圖片做描述,並適當的加入主要關鍵字或第二關鍵字幫助排名會更好噢!




若你是在發文時想增加 alt text 替代文字時,可以在撰寫文案 caption 及發布版位的那步驟新增,在最下面有一個進階設定 Advanced Settings,點選進去後就可以看到撰寫替代文字 Wrtire Alt Text 的地方,一樣填選完儲存送出貼文就可以了!如果還有不清楚的地方,可以看這邊 Instagram 官方教學怎麼上 Alt Text 替代文字。




#5. 地點也是很重要的



在貼文標註你所在的城市或是附近的著名地標,都有助於提供貼文露出機會。因為當有人搜尋該地標的時候,你的貼文就有很大的機會跳出來進而被追蹤。但是建議地點的 Geotag 要隨著貼文時常更新,且不要每次都標註過廣的地標,例如台灣。避免該地點標註的人過多,導致你的貼文跳不出來。




#6. 互動!



畢竟 IG 是社群軟體,沒有任何互動,例如按讚、追蹤或評論別的帳號,Instagram 演算法也無從判斷你帳號的喜好,進而難以推薦或被推薦給其他用戶,當然如果你是很知名的帳號別人會刻意搜尋的就另當別論。


互動是指以經營 IG 帳號為前提的狀況下,和有可能喜愛你帳號內容的潛在粉絲、經營和你相同/類似的帳號進行互動才有意義。因為 Instagram 演算法才會學習進而持續推薦類似的帳號給你,並將你的帳號推薦給相同或喜愛你內容的用戶。


每天固定花一些時間和這些帳號互動,無論是留言、點讚或追蹤都可以,第一這個帳號的管理員就會看到你的帳號,再來喜歡這個帳號內容的粉絲也有極大可能喜愛你的帳號內容並且關注追蹤!





Tips:
若一開始不知道哪些是大咖擁有多流量的帳戶,你可以先從 hashtags 開始著手!看看自己帳號內最常使用的 hashtags 或是相關的 hashtags 找出和你經營內容最相近的帳號,追蹤、評論或按讚那個帳號。每天一點小功課,免費幫你的帳號曝光在對的用戶內是非常划算的事喔!



#7. 標註 tag 關鍵帳號 key accounts 在你的貼文圖片內



找出產業內的 key accounts 也就是獲得最多追蹤、互動的帳號,當你的貼文提及相關或類似內容的時候,不要害怕 tag@ 他們!每個照片最多可以 tag@ 20個帳號,但也不建議你把照片標註的太滿,這樣別人一點擊你的照片就會看到一堆密密麻麻的帳號,影響使用者體驗。





Tips:
1. 這些 key accounts 除了一般個人或是 Instagramers 之外,國外盛行的一些 community accounts 這些帳號專門分享或是轉發別的帳號的優質內容在自己的帳號內。這些帳號就有非常大的機會分享你的貼文並且 tag@ 你!是不是很棒! 類似的帳號在國外有:@girlslovetravel、@dametraveler

2. 如何找到上述這些 community accounts?
登入IG,透過 hashtags 的關鍵字檢索,找到適合你的 niche 或產業。找到這些帳號後,寫下來之後按照自己的貼文適當地標註他們,如果你 tag@ 了他們但發現文章沒有立即被轉發也不用太難過,持續的優化你的帳號並且適當地標註他們,絕對大大增加你被轉發跟標註的機會!




#8. 標註 tag 關鍵帳號 key accounts 在你的限時動態內


Instagram 限時動態的圈圈排名和 Instagram 的貼文露出順序的演算法略有不同,但主要都是推薦官方演算法判定你互動最多或是你最有可能感興趣的內容給你。若能提供你在限時動態或貼文牆露出的內容頻率跟標注 tag@ 的話,將能大大提升觸及不同受眾的機率!


在 IG 限時動態創造了一個非常容易的轉發功能,你可以簡單轉發限時動態內容傳給你認為感興趣的朋友,當別人標註 tag@ 你的時候,你也可以簡單轉發到自己的限時動態中。在限時動態轉發,不需要另外使用任何 repost APP且轉發到限時動態後,別人都可以點擊該則限時動態進入該則被轉發的限時動態中。至於找到所對應產業的 key accounts,可適用上面 #7點的步驟搜尋。




#9. 參考同產業族群的 Top Posts 作為你貼文的內容走向


這個跟 Instagram SEO 有什麼關係呢?雖然上述說明了很多小技巧,但是最終還是回歸你的貼文內容。就跟所有“長期”經營網站 SEO 或是 YouTuber 經營 YouTube 頻道一樣,優質的內容還是勝過所有技巧,但有小技巧的補充才能幫助你的優質內容被看到被露出。


找出和你經營內容類似的帳號或貼文,看看什麼樣的貼文是最被大眾喜愛的,例如獲得最多互動、讚數、評論等,並且模仿製造類似的貼文內容。


找出這些 Top Posts 的方法可類推適用 #7點找出 key accounts 的方法,透過 hashtags 檢索看什麼貼文獲得最多互動,另外,當你的帳號累積一定流量跟紀錄後,Instagram 演算法也會開始推介適合你、你會喜愛的內容在你的探索頁面中,通常這些上探索頁面的也是人氣貼文,所以也可以從探索貼文內找到 Top Posts 和 Key Accounts。



如果還不熟悉探索頁面的人,可以看看這兩篇文章會更幫助你理解 Instagram 演算法還有如何登上探索頁面:

Instagram Explore探索頁面演算法,新功能上線!

登上Instagram Explore探索頁面小技巧,5分鐘掌握Instagram探索頁面演算法!




#10. 持續地發文,並且善用 Instagram Analytics


其實 Instagram 後台的數據分析並沒有非常完善,和網站 SEO 可使用的工具相比也少很多,就算是免費的數據工具像是 Google Analytics 也是非常強大的分析工具,Instagram 後台完全沒辦法比。


Instagram 後台的數據目前只能觀看一週內的數據,若你想持續追蹤你帳號的狀況,建議定期更新並且自己統計。有一些免費跟付費的小工具可以幫你快速記錄並了解自己的帳號狀況,之後會再發一篇和 Instagram 工具相關的文章給大家參考。




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    Instagram 黑帽 SEO 不要做!


    網站有黑帽 SEO ,Instagram 的黑帽 SEO 是什麼?
    Instagram 已經開始打擊試圖使用黑帽 SEO 技術來欺騙系統的帳號,並將反覆違規的帳號處以影子禁令 Shadowban,常見可能會被認定為 Instagram 的黑帽 SEO技術為:

    • 違反 Instagram 使用條款
    • 未經他人同意竊取內容,並被檢舉
    • 使用機器人外掛系統
    • 使用過多關鍵字、hashtags,例如貼文內文和評論塞了滿滿一堆 hashtags
    • 使用被 Instagram 官方禁止的 hashtags (banned hashtags)
    • 太快追蹤過多帳號
    • 購買粉絲突然大量增加追蹤者



    triberr 製作了一個免費的線上測試網站,可以幫你的商用帳號測試看看有沒有被 Instagram Shadowban 的軟體,輸入你的 Instagram 帳號就可以幫你自動分析最新的10則貼文看有沒有被 Shadowban,輸入通過沒問題的就會出現綠色勾勾喔!



    測試小工具傳送門:Instagram Shadowban Tester



    小結


    Instagram SEO 相較於 Instagram Ads 是屬於需要長期努力經營才能看到成果的方式,一開始沒有馬上看到成效的確很讓人沮喪,但就像網站 SEO 一樣需要長期努力並且持續產出優質的文章(Instagram SEO 是優質的圖片或影音),才能累積粉絲。








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