Instagram 演算法,官方正式回應網路謠言(2020更新)

之前有分享過 Instagram官方揭露演算法!有在用IG就一定要知道 關於 Instagram 演算法的三大主要核心原則及優化方向,2020年官方繼商業帳號後又多了創作者帳號(Creators)並於 @creators 揭露網路上關於 Instagram 演算法的謠言並正面回應,這篇文章一次整理給你們,關於 Instagram 演算法還沒有概念或想瞭解更多的可以先看看下面的文章:

本篇文章會一次分享2020年 Instagram 演算法更新,及 Instagram 演算法是如何應用在限時動態、IGTV、探索頁面、貼文牆及優化演算法的小技巧。


貼文牆 V.S. Instagram 2020演算法


貼文牆的變動其實和之前提到的 Instagram官方揭露演算法!有在用IG就一定要知道 並沒有差異太多,主要還是六個關鍵因素:

興趣 (Interest)、時間軸 (Timeliness)、關係 (Relationships)、頻率 (Frequency)、追蹤 (Following)、使用 (Usage)。

但是 Instagram 演算法其實是一直在更新的,系統是根據大量使用者數據每天每分鐘更新,並不是幾週或幾個月才進行更新一次,演算法根據工程師撰寫的程式按照使用者行為軌跡及大數據資料每分每秒都會不停地修正、更新。

@creators 限時動態



#1. 興趣 (Interest)

興趣這塊是根據你的IG帳號追蹤的對象、你按讚的貼文內容、按讚的對象所組合而成,所以出現在你的IG貼文牆的內容是根據你使用IG的行為所構成,例如你和哪個帳號,哪類型的內容互動最多,又或是哪些人在他們IG貼文照片中標註了你,都是「興趣 (Interest)」這個因素的判斷指標。

那 Instagram 演算法對於哪一個互動指標的權重影響最大、最重要呢?

根據 Instagram 官方表示,會影響貼文出現的排名要素有評論、讚數、分享,如果貼文是影片,則會多了觀看的互動次數。但因為 Instagram 官方開始在各國甚至台灣部分用戶隱藏讚數,另一個重要的取代指標就會是「儲存數量 (saves)」。



#2. 關係 (Relationships)

這裡指的關係 (Relationships)主要是被 Instagram 演算法判定為「朋友及家人(friends and family)」的標籤用戶。Instagram 演算法會傾向露出朋友及家人標籤的用戶內容到你的貼文牆中,因為是官方認為與你最相關、你最有可能高度感興趣的內容。

那如何才會被 Instagram 演算法歸類到「朋友及家人(friends and family)」的標籤內呢?

Instagram 內部工程師 Thomas Dimson 分享 Instagram 演算法判斷哪個是你可能最會關注的內容,會按照下面你如何在IG內的行為而定:

  • 你與特定帳號的互動最多(包含在限時動態、直播影片等)
  • 你被特定帳號標註的次數多寡
  • 你和特定帳號在IG內的私訊(Direct Message)
  • 你在IG內搜尋的特定帳號

Instagram 演算法是根據你和IG的互動來判斷、推測你的真實狀況,就好比你剛剛關注某個帳號後,你的貼文牆會先被該帳號佔據,除非你沒有做任何互動,之後才會慢慢消失並以其他 Instagram 演算法認為你會更感興趣的內容取而代之。

增加粉絲/用戶黏著度的小技巧: 固定且持續地 po 文

Instagram 演算法會判定持續產出內容且有互動的帳號為優質帳號,概念類似 Google SEO 判定好文章而推介給用戶的原則,當你持續且頻繁地更新你的貼文,將更有機會觸及更多用戶並且增加用戶黏著度。但重點是不要亂了自己 po 文的頻率,如果次數和時間是不固定的反而會有掉粉或掉觸及的可能。

#3. 時間軸 (Timeliness)

貼文發佈的時間很重要,除了互動外,貼文是多久前曝光發佈的也會 Instagram 演算法影響到你的排名及觸及率。雖然之前文章有說過貼文不是按發佈時間先後來露出,但是 Instagram 官方還是希望給用戶看到最相關、最近期的貼文內容,這就會因為你發佈的時間而受影響了。如果你是依照粉絲最活躍時間發文,則你的貼文則有衝高排名觸及的機會!

增加粉絲/用戶黏著度的小技巧: 找出你的受眾活躍時段發文

從你的IG帳號後台找到指標欄位 Insights,裡面有你的追蹤者性別、年齡等基本資料,還有一欄數據是追蹤者的活躍時間,每天基本上都會有差異,而且過一段時間後會有更動,找出你的粉絲活躍時間試試看在那個時段發文吧!



#4. 頻率 (Frequency)、追蹤 (Following)、使用 (Usage)

如果你是很常狂刷IG的人,因為 Instagram 演算法想推薦給你 “距離你上次使用IG後,最新、最相關的貼文” 為核心原則下,你的貼文牆會看起來更像根據時間排序的。但若你一天下來只用IG幾分鐘,則 Instagram 官方演算法會傾向推薦給你 “你不可錯過,超有興趣的貼文” 優先。

另外,如果你追蹤的人數過多, 不可能每個人的貼文都出現在你的貼文牆,Instagram 官方一樣會先推介給你 “你不可錯過,超有興趣的貼文”;但若追蹤的人數不多且刷IG的頻率又偏高的話,則有機會看到大部分你追蹤者的貼文內容。




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    2020官方闢謠,Instagram演算法揭露

    Instagram 官方 @creators 正式對外闢謠,針對使用者常見問題及網路謠傳首次正面回應,快來看看解惑了沒。

    #1. 圖片和影片權重相當

    在2018年 Instagram 官方首次揭露演算法核心的時候,就有初步說明,顯示的貼文順序完全依據 Instagram 演算法計算出最適合且用戶最感興趣的優先,圖片和影片並不會影響 Instagram 演算法的排序。

    @creators 限時動態 Q&A



    但有點仍需特別注意,如果本身是較偏好觀看影片的人,例如影片貼文的互動率最高等,則你的貼文牆是有較高機率出現影片內容多於圖片內容的,但並不是因為 Instagram 演算法的關係,而是因為互動及使用IG的行為數據造成的結論。

    #2. 所有評論的長度都被計入為互動次數,但機器人、假評論踢除

    官方揭露評論的長度不影響 Instagram 演算法,只要是真實的互動不論長短都會被計入為互動次數內,換句話說,就算是只有 emoji 的互動也會被認可。所以只要是在你的IG帳號內的評論盡量都留言互動或回覆,不論是不是 emoji 的互動也可以喔!保持和粉絲的良好互動才是正解。

    @creators 限時動態 Q&A
    @creators 限時動態 Q&A



    #3. 所有帳戶類型在 Instagram 演算法下一律平等

    因為 Instagram 多推出了創作者帳號(creator account),大家都會比較到底商業帳號、創作者帳號跟個人帳號在 Instagram 演算法有沒有權重的差異?官方告訴你:沒有!

    @creators 限時動態 Q&A



    #4. 前30分鐘並不會決定你的排名

    網路上說:『發文後的30分鐘的互動是最重要的,並會影響貼文排名。』

    Instagram 官方告訴你:不會!
    這個在網上盛傳已久,甚至我自己在經營社群的時候都有聽到這個消息,但 @creators 官方正式表示 Instagram 演算法針對互動的計算和排名並不是只有針對這個30分鐘而已,Instagram 演算法會將你的貼文內容推播給過去和你的帳號保持良好戶的那些人,縱使他們沒有在30分鐘內立刻和你的貼文互動,也不影響你的貼文觸及率及排名。

    但總使如此,為了讓貼文獲得良好的互動,還是建議大家按照自己帳號的粉絲活躍時間發文以達最大優化喔!


    限時動態 V.S. Instagram 2020演算法

    限時動態上面的圈圈排名和你的貼文牆排名是分開的。限時動態的圈圈越靠近左邊的表示你和該帳號的互動最頻繁,不論是貼文牆的互動還是限時動態的互動都被計入在內。

    但和貼文牆不太一樣的是,因為限時動態的核心概念就是希望用戶隨手分享生活點滴,所以限時動態會比貼文牆更注重時間軸(timeliness)的因素。所以常會看到很常更新自己限時動態的帳號,該帳號的限時動態圈圈往往越靠近左邊(但當然前提是要你和該帳號有互動率),越常出現在左邊的帳號往往又會更容易與用戶再次互動,進而呈現正向循環。

    讓限時動態提高排名的小技巧: 持續且提高發限時動態頻率

    因為 Instagram 演算法不停更新的前提下,用戶轉而提高和限時動態的觀看頻率。相較於發貼文需顧慮到排版及整體品牌風格,限時動態反而更加隨性並且更有機會觸及到粉絲。

    當你更新限時動態的頻率越高,越有機會出現在粉絲的靠左限動圈圈中。另外,限時動態的互動也很重要,在限時動態中誘使用戶點擊下一則限時動態貼文(例如使用投票功能、emoji、slider或是問答Q&A等),或在限時動態中增加和用戶的互動,都能幫助你提高互動率,更往粉絲圈圈左側移動!






    IGTV V.S. Instagram 2020演算法

    IGTV 相較於限時動態和一般貼文仍算是比較新的IG功能,IGTV露出的位置除了探索頁面有一個自己的欄位外,一打開探索選單時IGTV的版面也比其他圖片來的大也更吸睛。另外也可以將IGTV分享在貼文內,引導用戶前往IGTV觀看完整內容,國外目前在IGTV更成熟前都先以貼文牆的 Instagram 演算法作為優化方向。




    探索頁面 V.S. Instagram 2020演算法

    之前寫一了一篇有關於探索頁面演算法及優化方向的文章,大家有興趣可以先看看 登上Instagram Explore探索頁面小技巧,5分鐘掌握Instagram探索頁面演算法! 探索頁面的演算法規則和貼文牆的概念相似,Instagram 官方會根據你使用IG的行為及互動來推薦他們認為你最有可能感興趣的探索頁面內容,有可能是圖片、影片,甚至限時動態。



    以上主要是2020 Instagram 官方針對網路上的謠言主動澄清,讓大家更了解 Instagram 演算法在2020年的方向。

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