IGTV Ads 讓 KOL 也可以和 YouTuber 一樣賺取廣告收入!

今年5月 Instagram 官方正式發表 IGTV 的更新,但早在 IGTV 2018年上線時就炒得沸沸揚揚,當然因為終於在 Instagtam 上有長影片的選擇,讓 KOLs 可以和粉絲分享更多樣化的內容,各品牌們也都迫不及待馬上試試看 IGTV。結果 IGTV 卻是雷聲大雨點小,IGTV 並未讓用戶脫離在 YouTube 觀看影片的習慣,大家還是習慣在 YouTube 觀看影片,在 Instagram 觀看美照跟限時動態。


沒辦法讓用戶脫離 YouTube 觀看影片,除了因為 YouTube 早就經營許久外,另一個主要原因就是 IGTV 對於創作者而言沒有強烈的吸引力,也就是沒辦法從 IGTV 賺取收入來源。大家都知道 Instagramers/KOLs 主要收入來源是透過業配和廠商談合作等,主要都是透過照片呈現就可以了。


這次 Instagram 官方發表的 IGTV 更新就是希望增加 IGTV 對於創作者的吸引力並往 YouTube 方向經營,甚至取代掉 YouTube 讓大家只要使用 Instagram 就可以完整追蹤喜愛 KOLs 全部的創作內容。



什麼是「IGTV」?


IGTV 擺脫掉 Instagram 之前只能分享短影片的時間限制,讓創作者有更多發揮空間,IGTV 可以上傳最多到一個小時的影片長度,若比較平均在 YouTube 上創作的 YouTuber 而言一個小時已經綽綽有餘。


IGTV 可以支援直式跟橫式影片,所以除了用手機隨手錄的影片能直接變成 IGTV 外,YouTuber 也可以直接將在 YouTube 上的創作內容搬到 IGTV 上,讓同一支創作影片可以放在不同平台給不同追蹤者觀賞!


這裡不得不舉例莫莉 Molly 她的 IGTV 影片內容真的是多到爆炸,甚至需要使用不同頁籤 series 管理,以方便粉絲能找到自己想看的內容。





路徑位置只要點選 IG 帳號主頁後找到 IGTV 的小 icon 即可,像莫莉的 IGTV 就有分很多不同的 series 可以自己選擇有興趣的觀看。其他細節關於 IGTV 影片上傳規格、觀看 IGTV 的洞察報告等等,這邊有很詳細的官方說明可以自己看一下






IGTV 更新一:可以抖內(Badges)了耶!



未來在 IGTV 直播內可以比照 YouTube 直播的 SuperChat 一樣,粉絲可以直接付費留言打賞給喜歡的 KOL,有付費打賞的粉絲留言會被突顯也就更容易被 KOL 看到。目前這個打賞制度只有提供給美國、巴西、英國、德國、法國、義大利、土耳其、西班牙和墨西哥,如果台灣網紅 KOLs 們想要台灣快點開通,Instagram 官方有提供一個線上網址有機會能夠盡快開通在 IGTV 直播中的抖內(Badges)!


Instagram 官方





IGTV 更新二:IGTV Ads



新開通的 IGTV 廣告功能和 YouTube 的片頭影片廣告很類似,Google 又有分成可略過和不可略過兩種。目前 Instagram 官方釋出的 IGTV 廣告是可以『左滑略過廣告』的但是『上滑』會進入廣告的到達頁面,感覺還滿容易讓廣告主花費過多的廣告預算,因為大部分使用者會不小心上滑後再跳出的機率很高,而且 IGTV Ads 的略過廣告方式沒有 YouTube 的『可略過廣告 (Skip Ads)』這麼明確。


另外,根據 Instagram 官方表示,廣告影片只會在『行動版本』中的『 IGTV 片頭』撥出且影片長度『至多15秒』,因為 Instagram 還是以手機版本為主流,所以這個設定倒也是很合理。


目前可以使用 IGTV 廣告投放功能的廣告主和創作者只有在美國,待 IGTV 廣告逐步成熟後會普及擴展到全球用戶。






小結

IGTV 廣告不僅對於創作者而言很重要,身為數位行銷廣告投手屆時也可以好好思考該如何運用這個版位,是要和 YouTube 影音廣告相同的操作手法還是要根據 Instagram 屬性創作更貼近 IG 用戶的影音廣告在 IGTV 上,都是可以和行銷團隊好好討論跟實際測試看看的!


如果有想了解的資訊或是不清楚的地方,都歡迎下方留言給我或是填寫上方表單喔!







Add a Comment

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *