IG 珍藏/儲存次數為新指標,Likes 讚數掰掰!

繼2019年7月,Instagram 官方正式表明將於部分國家開始施行隱藏讚數後,Instagram 將展開全球性測試,隱藏讚數顯示將為往後趨勢。那身為企業主、KOLs該如何因應這波趨勢呢?




消失的 Instagram 讚數,現在的顯示方式是什麼?



其實滿多文章都有介紹的,我這邊還是快速帶過一下,因為本文的重點希望放在『IG 珍藏/儲存』。除了上面Instagram官方曝光的國家早已經看不到讚數外,美國地區亦於2019年11月宣布將進行讚數隱藏測試。台灣地區也早就有用戶和美國用戶同步進行測試,早就看不到讚數了!









上述地區的用戶及部分台灣受測用戶,能看到的只有「自己同時有在追蹤的人、好友們」同步按讚該則貼文的顯示,其餘的人數一率顯示為「Others 其他人」,看不到任何數字。但用戶仍可以從自己的IG後台看到按讚的數量,只是其他用戶完全沒辦法從IG中得知。





IG Save (珍藏/儲存)取代成為新指標




什麼是 IG 珍藏/儲存、收藏、典藏?



IG 珍藏/儲存(Instagram Save)就是當你滑IG看貼文的時候,最左邊一個很像書籤的 icon 就是『 IG 珍藏/儲存(Instagram Save)』:







要找所儲存/珍藏的貼文,進入IG帳號,點選小漢堡後,打開 Saved 標籤就可以找到所有儲存/珍藏的貼文,所有貼文通通會進入你的『收藏夾內(Saved)』:






你也可以再自行建立整理屬於自己的收藏夾,其實這個功能很類似一般在使用網頁的書籤概念,就跟你也可以自己創立書籤是相同的。進去收藏夾後,點擊「+」的icon 就可以選擇收藏的貼文並且創建不同資料夾的名稱,方便往後找尋貼文時使用。




典藏(Archive)』其實有點偏離本篇主題,從英文名詞上完全不會有混淆的問題,但因為中文名稱被翻譯為「典藏」,就有可能會跟前面兩者混淆。典藏(Archive)是指你針對自己IG帳號內的特定貼文不想露出時,可以點選該則貼文右上角的三點,選擇典藏(Archive)。之後一樣可以從IG帳號後台內找到被典藏的貼文,不想典藏時還是可以再回覆原狀顯示在前台。









IG 珍藏/儲存 v.s. Instagram 演算法?企業主如何因應?



之前撰寫過和 Instagram 演算法相關的文章,有興趣的可以再看一下:

Instagram 演算法,官方正式回應網路謠言(2020更新)

Instagram官方揭露演算法!有在用IG就一定要知道

登上Instagram Explore探索頁面小技巧,5分鐘掌握Instagram探索頁面演算法!

Instagram Explore探索頁面演算法,新功能上線!





Instagram 演算法的判斷權重排名指標和互動率 Engagement 有很大的關係,但互動率不是只有讚數、評論、觀看、分享,還有收藏/儲存。當讚數再也無法從粉絲用戶的前台看到時,其他的指標就相對更為重要了!



當貼文獲得越多儲存時,貼文內容就會被 Instagram 判斷為優質貼文內容,代表大家都有高度喜愛進而儲存/珍藏在自己的收藏夾內。那你的貼文就更有可能擠進探索頁面(Explore)並獲得更多免費的自然流量。






如何從 Instagram 找出熱門儲存貼文?




首先進到你的IG後台洞察報告(Insights)內,選擇內容(Content)標籤選單後,可以看到最上方有篩選漏斗,選擇想觀看的貼文時間並選擇儲存(Saved)就可以看到所有有被儲存過的貼文及儲存的數量,從自己的IG後台找出粉絲最喜歡並儲存的貼文類型,並以此最為優化的方向。






提高貼文被珍藏/儲存的3個小技巧


#1. 使用資訊型的貼文圖片



其實現在很多知識型的IG帳號,這些帳號分享的內容都是教學為主,當用戶認為該貼文內容很有價值或訊息量太大時,就會想先儲存以便之後再觀看,類似網頁上書籤的概念。


這類型貼文往往都可以獲得非常高比例的讚數和儲存數,例如好好理財的貼文,平均都有3000-4000個讚。




#2. 增加文案 Caption 長度

有些品牌或是網紅、KOLs等,他們喜歡和粉絲溝通增加共鳴,讓粉絲們覺得更貼近品牌或是喜歡的偶像,所以會在IG貼文的文案中打了很多字,說也奇怪,往往這些文案其實都會莫名的全部看完(笑)。



如果長文案又搭配上讓人想購買的產品、服務或是覺得穿著超好看的KOLs貼文圖片時,就非常容易讓用戶想要儲存該則貼文,儲存數量、互動越多就越有上探索頁面的機會,並進而獲得免費的自然曝光流量!


國外的有 @officiallyquigley 是喜歡打長文類型文案的KOL,國內的話
@molly_chiang 也是長文案的偏好者。


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#3. 試試看 Quotes 類型貼文

所謂的 Quotes 是有點類似品牌精神標語或是一些有趣主題、句子的貼文,貼文可能使用純素色背景搭配文字,也有些會使用一些形象照片搭上文字,主要都是體現產品精神或增加互動率。



以柯夢波丹 @cosmopolitan_tw 來說,他們的IG使用了大量的 quotes 來做排版,這些 quotes 甚至比他們其他產品的貼文圖片獲得更多的讚數和評論。主要就是因為能引起共鳴或覺得有趣,就更容易被儲存或轉發。





小結

可以試試上面三個小技巧看看貼文的儲存筆數有沒有變高,但不同的帳號有不同的經營方式,粉絲們所喜愛的內容也會有所不同,建議還是從自己IG後台的洞察報告找出最適合且粉絲最容易儲存的貼文內容才是最適合自己的IG經營方式喔!



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