FB Pixel 像素追蹤短網址,讓受眾精準又省錢的再行銷廣吿!



上一篇 UTM 完整教學,reurl、Lihi、bitly、Supr.link 縮網址工具哪個好用?看這篇就夠! 有提到什麼是 UTM 以及各個在台灣熱門的短網址工具介紹,目前縮網址工具百家爭鳴,今天想分享的主要是針對『FB Pixel 像素』來鎖定點擊過短網址連結的訪客進行再行銷廣告投放,如果想了解縮網址工具有哪些、如何用短網址追蹤網紅成效即什麼設定 UTM 等內容,請先回去看一下之前那篇會有很詳細的介紹。



FB Pixel 像素是什麼?怎麼找到自己的 FB Pixel ID?



FB Pixel 必須要由企業管理平台做管理跟設定,還沒有創建過 FB Pixel 的可以參考 FB 官方的步驟設定 或我這篇文章 如何用Google Tag Manager埋設Facebook Pixel 裡面有教學如何在沒有工程師的協助下透過 GTM 完成 FB Pixel 像素設定。如果已經設定完畢有 FB Pixel 的讀者,可以在企業管理平台後台中的設定>Data Sources>Pixel 內找到設定好的 FB Pixel 像素。





FB Pixel 像素可以把它想像成一個追蹤器,每組廣告帳號/企業管理平台帳號可以有不同的 FB Pixel 像素,這個追蹤器會產生一組編碼將這組編碼埋在網站後台的程式碼中,FB 就會開始學習你全部網站的資料。


有埋放 FB Pixel 像素的才能有效追蹤廣告成效,例如電商很重視的轉換率廣告等,但如果今天我們投放廣告的到達頁面或是位置並沒辦法埋放這組追蹤器(FB Pixel 像素)的話,要怎麼處理呢?


我們可以透過『協作廣告(Collaborative Ad)』『追蹤短網址連結(Link Retargeting)』來解決,協作廣告會再之後跟大家介紹,今天先說說『短網址連結(Link Retargeting)』。





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    哪些縮網址工具可以埋放 FB Pixel?



    以上篇 UTM 完整教學,reurl、Lihi、bitly、Supr.link 縮網址工具哪個好用?看這篇就夠! 有提到的縮網址工具並且有埋放 FB Pixel 像素的說明,其他國外有滿多也都可以埋放 FB Pixel 的就先不多介紹,如果大家有愛用的國外縮網址工具,也歡迎大家下方留言跟我們分享。



    『Lihi』埋放 FB Pixel 像素操作步驟



    購買 Lihi 付費方案後就可以在 Lihi 後台找到已經設定好 UTM 的短網址/電話短網址後,選擇上方「安裝像素/GTM」。這裡的像素指的就是 FB Pixel 像素,而 GTM 就是 Google Tag Manager,想了解多一點有關 Google Tag Manager (GTM) 的可以參考這篇


    點擊進入後可以看到「修改網域」內有兩個欄位,一個是可以填入 GTM ID 另一個是 Facebook Pixel ID (FB Pixel ID)。若有在 Lihi 購買網域的,需透過「網域管理>預設Pixel/GTM>修改」後輸入自己的 FB Pixel 像素 ID 即可。






    『Supr.link』埋設 FB Pixel 像素 ID



    Supr.link 還有個滿不錯的功能是可以修改原本已經設定好的連結,但不論是新設定的短網址還是舊的短網址想增加 FB Pixel 像素路徑位置都會是在「進階設定」內。整體來說,覺得 Supr.link 對於使用者比較直覺不需要再點擊特定按鈕跳出輸入,但也是因為埋放 FB Pixel 對於 Lihi 來說是付費功能所以需要特別再另外點選而 Supr.link 因為是免費所以不需要吧。






    設定 FB 自訂廣告受眾,投放再行銷廣告



    根據 Lihi 官方教學必須要手動將各個短網址填入 FB 企業管理平台後台內,如果沒有使用 Supr.link 後台內建的『加強推廣』投放Creator 聯播網廣告的話, Supr.link 也和 Lihi 一樣需要手動將短網址加入廣告受眾內。


    手動加入短網址建立自訂廣告受眾,首先一樣先進入企業管理平台內點選「受眾 Audience」後選擇「建立自訂廣告受眾 Create a Custom Audience」






    進入後選擇「網站流量 Website」作為自訂廣告受眾來源依據,進入後將全部網站訪客改為「曾瀏覽特定網頁的用戶 People who visited specific web pages」,並將縮好的短網址貼入。這邊我一樣使用 Lihi 和 Supr.link 作為範例,當然你可以根據不同的短網址來源設定不同的自訂廣告受眾以作為區分。





    命名完受眾名稱後,進入廣告管理員後台在廣告受眾欄位選擇剛剛設立好的「短網址測試」,就可以開始針對點擊過短網址的訪客進行再行銷(Link Retargeting)了!





    如果是使用 Supr.link 的話,他們的後台有一個『加強推廣』特定短網址連結的按鈕,進去後就可以進行 Creator 聯播網廣告設定,Supr.link 的廣告設定最低預算是1000元給1~2天花費,預算越高能投放的天數也會越長。




    當投放完畢後,針對有投放廣告的短連結在 Supr.link 後台點選「檢視數據」並點選「建立名單」就可以匯出名單檔案並丟入臉書廣告後台就可以了!





    Supr.link 匯出的名單.csv檔案可以直接丟入 FB 後台建立自訂廣告受眾名單,首先一樣進入企業管理平台選擇建立自訂廣告受眾,但這次選擇『上傳客戶名單 Customer list』





    這邊會有提前告知應該具備欄位的CSV/TXT檔案,這邊直接點選下一步即可。






    如果你的客戶名單也就是你設定的短網址是有明確金額價值的,例如埋放 FB Pixel 的短網址是針對特定商品購買且有金額的,就可以在這邊填入,沒有的話直接選擇沒有就好了。





    最後一步也是最重要的一步,就是直接上傳剛剛我們從 Supr.link 下載的 .CSV 客戶名單就完成了!取完廣告受眾名稱後,就可以在廣告管理員投放廣告時選擇這個受眾進行再行銷了。







    小結



    如同我在 UTM 完整教學,reurl、Lihi、bitly、Supr.link 縮網址工具哪個好用?看這篇就夠! 最後提到的,如果我需要埋放 FB Pixel 來追蹤線下活動的短網址、電話撥放或位置導航的短網址的話,我會選擇 Supr.link。


    主要是因為使用起來直觀方便而且目前是不需要收費的,但我不確定未來用戶變多後是否跟 Lihi 一樣需要收取月費,所以大家可以先設定好一些埋好 FB Pixel 像素的連結以免之後要付費才能使用此項功能。


    這次提到的都是針對短網址的訪客再行銷也就是 Link Retargeting,如果短網址是導流到已經埋放過 FB Pixel 的網站時,我認為意義不大,因為要細部的特定頁面瀏覽都可以透過臉書後台直接設定不太需要大費周章設定短網址後在手動加入成為廣告受眾。


    但若是想要追蹤點擊的訪客,那我就會非常推薦使用 Lihi 或 Supr.link 的服務!




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