蘋果 iOS 14 擋 FB 廣告財路? Audience Network 網賺還賺嗎?

蘋果在2020年的 WWDC 公佈了新的隱私政策,預計在新推出的 iOS 14內讓用戶在首次啟動新下載的 APP 應用程式時會跳出警示視窗,讓用戶可以自由選擇是否要透過 IDFA 來追蹤用戶自己網路上的資訊。


IDFA(全稱是 Identifier for Advertising,廣告識別碼)主要是讓廣告主在投放 Audience Network 行動版廣告聯播網版位時,能有效追蹤使用者並投放精準廣告,當用戶拒絕同意 IDFA 的蒐集後表示廣告投放無法有效追蹤成效!


圖片出處:TechOrange科技橘報





為什麼蘋果 iOS 14 隱私政策讓廣告主都慌了?



記得之前我分享過一篇關於 GDPR 的文章嗎?雖然 GDPR 是針對歐盟國家公民的保護規範,但概念原理和蘋果的 iOS 14 一樣就是希望加強維護使用者在網路上的個人資料,網站或 APP 會跳出是否願意讓該公司追蹤你在網路上的軌跡,使用者可以直接拒絕也不會影響後續使用或瀏覽網站。


延伸閱讀:你的網站真的需要GDPR個資法嗎?隱私權保護界線該如何拿捏?


當用戶拒絕後,FB 或 GA 上都不會出現這個用戶的軌跡,廣告也就無法再次鎖定瞄準這些用戶進行再行銷。既然討論到廣告,我們就先來了解一下 Audience Network 行動版廣告聯播網是什麼。



FB Audience Network 行動版廣告聯播網


iOS 14 對「透過 Audience Network 賺取廣告營收的開發商」所造成的影響



大家都聽過近年來被炒得火熱的「網賺」、「網路上賺錢」等等相關文章,不外乎就是透過自己的網站、部落格的流量來賺錢,並透過廣告版位的出售來達到流量變現的結果,例如 Google AdSense、酷比聯播網等 RTB 廣告代理商等。


延伸閱讀:看懂Facebook、Instagram後台廣告名詞,這一篇就夠!(裡面也有介紹RTB廣告)


而 FB Audience Network 行動版廣告聯播網就是 FB 臉書所推出的聯播網廣告服務,讓想透過網路廣告分一杯羹的遊戲開發商、APP發行商或網站擁有者能加入這個 FB 聯播網大家庭。早先 FB 只有針對應用程式開發者推出 Audience Network 的廣告服務,但現在已經開放給其他網站擁有者,不僅限於 APP 應用程式發行商了,也讓想透過「網賺」、「網路上賺錢」的人另一個選擇- FB Audience Network 行動版廣告聯播網。


FB官方資料




想成為 FB Audience Network 行動版廣告聯播網的一員只要透過這個網址,選擇『立即開始』『開始盈利』,就可以按步驟一步步申請開通成為聯播網夥伴,但前提是需要透過『企業管理平台』串接資產喔!











臉書正式發表當知曉蘋果 iOS 14 保護隱私權政策後,作出了測試看當個人化專屬內容從行動廣告安裝的行銷活動移除後,「Audience Network 發佈商的收益會直接減少超過 50% 以上」,臉書甚至表示若蘋果 iOS 14 正式發佈後,所喪失的收益將會更多!



iOS 14 對「投放 FB Audience Network 廣告版位的品牌商家」所造成的影響



不曉得你們有沒有投放「Audience Network」廣告版位,我個人呢,測試過後其實基本上都沒有撥太多的預算在 FB Audience Network 行動版廣告聯播網版位,Facebook 即時文章也是可以登錄在 Facebook Audience Network 的合作資產之一。






當廣告主發現在 Audience Network 行動版廣告聯播網廣告版位都沒有效果、廣告沒有轉換時,就會開始不投放在 FB Audience Network 聯播網而轉戰別的平台投放廣告,此時 FB 和 Audience Network 聯播網夥伴就會減少廣告收益,之後 ‘’FB Audience Network 行動版廣告聯播網‘’ 大概就算是毀滅了吧!


臉書根本嚇壞傻眼了,在8月27日發表了一篇因應的文章給所有 Audience Network 開發商希望能降低 iOS 14 帶來的廣告傷害。






廣告主如何因應蘋果 iOS 14 的隱私權政策



主要影響最大的就是 APP 應用程式,但是應用程式開發商也是在 FB Audience Network 投放廣告量最大的,因為是行動版廣告能直接讓用戶看到後選擇有興趣安裝下載 APP(Audience Network 廣告呈現樣貌如下),因為蘋果目前還未公佈實際上上市的 iOS 14 的時間點,目前臉書官方是說「會在蘋果發佈 iOS 14 前,先發佈 Audience Network SDK 更新版本以因應支援 iOS 14,再隨著 iOS 14 正式發佈後調整 SDK 版本。」





還是建議各個廣告投手跟應用程式開發商靜觀其變,隨時追蹤臉書的最新動態看看有沒有什麼新更新和重大調整,並同時佈局其他廣告投放平台,不要將重心全壓在同一個籃子內。


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