IG APP 前台廣告投放教學《2020廣告入門》



從 IG APP 就可以簡單完成廣告投遞,透過 IG APP 內的投放方式我一率稱為「前台」,相對應企業管理平台中的廣告管理員而言,IG APP 投放會比較接近「前台」而廣告管理員則稱為「後台」,我覺得比較不會混淆。



有些人才剛開始接觸 FB 廣告或 IG 廣告,可能會覺得直接從廣告管理員投遞會有點複雜,所以此篇從 IG APP 前台廣告投放我稱為入門篇。但不論是 Facebook 或 Instagram 都可以直接透過前台的方式,選定特定貼文後直接進行廣告投放。


今天簡單教大家怎麼從 IG APP 內直接投放廣告,其實跟著官方步驟操作也是很簡單易懂,但畢竟廣告是要花錢的工具如果可以先了解全部操作步驟也是不錯!




拆解 IG APP 前台廣告投放四步驟



一開始先登入自己的IG帳號,建議當你的IG帳號破百後會開啟IG洞察報告,先了解自己的受眾、熱門貼文後再開始投遞廣告會更有效果。


登入後,找到自己想推廣的貼文,貼文左邊是觀看洞察報告,右邊則有一個小小的案件是推廣。



#1. 設定廣告目標(Destination)

透過IG APP前台可以選擇三種目標,其實如果是第一次投遞廣告官方會先跳出一個基本介紹,可以直接略過,但如果之後忘記想看基本介紹最下面選單選擇有一個問號的小icon「Learn how to reach the right people」,還是可以重溫別擔心。


主要有三種廣告目標:導流到IG帳號(Your Profile)、發送特定網站(Your Website)、發送DM(Your Direct Messages)。


這三種廣告目標該如何選擇,下面有官方的解釋說明可供參考,到時候廣告呈現的CTA按鈕也會有點不一樣。大致上來說,如果想增加帳號的粉絲可以使用導流到IG帳號;如果是電商網站想增加產品能見度或銷售,可以選擇導到特定網站;若是服務性質或想收集leads,可以選擇發送DM的廣告目標。







#2. 選擇廣告受眾(Audience)

這邊主要以導流到IG帳號(Your Profile)為例,受眾建議從自己IG的洞察報告找出主要客群,因為IG的洞察報告資料沒有FB這個完整,但基本上還是可以找出粉絲的性別、年齡作為一開始縮小受眾範圍的依據。


一開始畫面會出現兩種類別,一個是IG自動幫你創建類似受眾(Automatic),這個類似受眾的概念就是由IG官方從你的現有追蹤者/粉絲找出關聯性,並複製創立類似的客群,並對他們進行廣告投放。另一種則是由你自己建立自己的廣告受眾。





建立自己的廣告受眾其實也很簡單,從自己的洞察報告中找出喜歡你的IG帳號的粉絲性別、年齡大多落在什麼地方。以我的例子來說,帳號的追蹤者男女比例各半,年齡大多落在25-34左右,我就會以此縮小廣告受眾範圍。


可能有人會問,廣告受眾範圍不是越大越好嗎?感覺很划算欸!


如果你的廣告預算很高,當然可以越廣越好,反正摳摳多嘛!但如果從小額預算開始測試的話,IG幫你預抓出來的受眾請不要到百人以上(以台灣地區來說)是比較合適的範圍。





這邊我選擇自訂受眾,會出現如上方畫面,主要設定的範圍有:

自訂受眾的名稱(基本上就自己取一個自己看得懂的即可)

地點範圍(可以選擇不同國家,也可以選擇小範圍的當地地區)

興趣(這個必須設定,才能抓到有效受眾)

年齡及性別(請按照自己的洞察報告找出數據)





我這邊在設定受眾的時候有發現一個問題,透過IG APP前台投放時,選擇興趣時無法使用「排除」、「且」的方式慢慢限縮受眾,受眾只能透過興趣的增加而越來越廣,所以我這個設定的受眾範圍其實過廣了。


如果是使用廣告管理員投遞,可以設定多個興趣後縮小受眾範圍或排除特定客群來精準鎖定自己的理想受眾,但IG APP前台就沒有這麼細節的設定方式。


企業管理平台內《廣告管理員》






#3. 預算和走期(Budget & Duration)





再來是設定廣告的投放預算和廣告走期,這邊可以滑來滑去IG APP會直接顯示廣告在走期內花的總預算給你參考。



#4. 廣告預覽(Review)

在預覽這步驟如果是第一次投放廣告會被要求輸入付款資訊,這邊可以選擇輸入信用卡資訊或使用PayPal帳號支付。







等待審核通過後,直接從IG APP內觀察廣告成效


投放廣告的貼文會出現「Pending Approval」審查中,當審查完畢後原本貼文的推廣按鈕會變成查看廣告推廣情況「View Promotion」,也可以查看廣告預覽畫面右下角的按鈕會變成「Currently Promoted」。







之後也可以從洞察報告中的內容(Content)欄位下找到推廣(Promotions)查看廣告成效。








小結

總體而言,要精準且精緻的廣告還是建議從企業管理平台內的廣告管理員進行投遞,在廣告管理員可以設定多種不同的廣告受眾進行測試,也可以選擇在IG限時動態版位等等地方露出。


但IG APP不失為初次嘗試廣告投遞的新手可以嘗試的著手點,畢竟操作上簡單容易也可以輕鬆控制廣告預算並且隨時暫停。至於廣告成效的報告,雖然是透過IG APP前台投放的,但若想看詳細的廣告數據報表還是可以從企業管理平台中的廣告管理員內查看喔!

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