Facebook 新介面測試版上線,夜間模式登場!廣告投放行銷要注意什麼?

這幾天我的 Facebook 被選中有測試版的新介面上線,馬克佐克伯問我想不想要試試看?當然二話不說 try try看啊!



進去後,可以看到 Facebook 稍微跟你介紹一下新介面的重點改版有哪些:



但因為整個新介面都還在測試當中,所以不是正式切換上線,也只有少部分人會被選中可以體驗一下新介面的威力。


Facebook 官方說明有三點主要的改版功能:

1. 有夜間模式,保護你的眼睛(這大概是繼 Facebook Messenger 有夜間模式後的下一版針對首頁來個夜間模式的調整)

2. 調整了 Facebook 的載入速度

3. 新介面更清爽、簡潔,並且加大了字體




當我們點選下一步之後,會出現下列畫面,官方直接詢問你想試用日間版還是夜間版,當然這裡可以先隨你點選,之後還可以更改。




新舊版本介面差異,身為行銷人要注意什麼?



這邊我不特別說明字體跟新介面簡潔與否的問題,畢竟這個部分比較抽象也比較主觀,我們來對應看一下,舊版本介面和新介面的差異。


新介面 (以夜間模式示範)



舊介面




整體風格跟介面位置其實調整的滿多的,先從上方導覽列來看:


1. 搜尋欄改變了,除了 Facebook 的 icon從方方的改成圓圓的外,搜尋欄位也調整成橢圓形並且縮短了,小 icon 的部分也改成淺藍色變成圓形。


2. 多了5個導覽選單:主頁面 Home、影片觀看 Watch、市集 Marketplace、社團 Groups、遊戲 Gaming


3. 將原本你的資訊欄位,包含通知、訊息等一律往最左邊移動。


4. 下拉選單,多了一些可以自由切換舊版本(經典版 Facebook)或新介面(新版 Facebook)的選單,還有夜間模式切換功能。當然,也有一個提供反饋給 Facebook 的地方,畢竟你被選中了多少給些建議反饋幫助改版做得更好。


5. 左側功能列也有修正,將捷徑 Shortcuts 移到最下方並整合探索 Explore 和原本最上方的選單為一欄。這裡要注意的是,哪四個選項是被 Facebook 預設不需要點選看更多就可以直接點擊露出的?四個選項為:我的珍藏 Saved、社團 Groups、市集 Marketplace、影片 Videos。


6. 再來,Facebook 在新增的五個導覽列選單下方直接置入「限時動態」,Facebook 限時動態下方才是舊版本經典 Facebook 的撰寫自己的貼文動態牆。貼文發佈的選項順序也有不同,想要更多發文選單必須撰寫貼文點開後才有。


7. 跳出通知提示訊息一樣是出現在左下角,但跳出的視窗格更大了也更明顯(畢竟整體介面和字體都變大了,提示窗很小也很怪)。


8. 右側選單欄位,把粉絲團捷徑 Pages 拿掉了,右側只會看到 Sponsored 廣告一則,還有你 Facebook 的聯繫人 Contacts 跟下面的群組對話 Group Conversations。





廣告主、社群小編跟數位行銷人看到了什麼?


雖然這是新介面的測試版,未來都還有可能做調整,現在這個也不一定是完整的最終版本。但必須從上面更改的幾點中看出 Facebook 未來著重的地方跟調整比重。


1. 身為廣告投放專業,第一個會看到的就是廣告版位變少了,如果你投放廣告操作的時候會有投放右側欄位的地方,新介面的右側欄位只有一個露出,而舊版本有兩個露出。



2. 需要更著重在「影片素材」,因為新介面將觀看影片特定製作了一個導覽 bar 又在左側欄位露出影片的選項部分,並且將限時動態區塊往上移動,都可以看出 Facebook 將會越來越重視影片素材的趨勢。


3. 開始經營「社團」吧!之前大部分的人都把社團當作一個小互動或是其他額外的粉絲互動功能,但是 Facebook 特定將社團拉出了一個導覽選項,又一樣在左側露出社團選單。粉絲團日益被調降觸及的狀況下,建議企業主要開始重視社團的經營,畢竟觸及率比粉絲團高,也讓粉絲們感覺更貼近品牌又能有更多互動。




補充


企業管理平台的路徑也有改變,之前舊版本是從最右邊的箭頭下拉就可以看到管理廣告的選單。但是新介面測試版將企業管理平台的廣告管理員路徑改到『+』的底下,需要點選最右邊的『+』後,選擇『廣告 Ads』的部分就可以直接進入企業管理平台的廣告後台。



另外,我有發現社團的權重越來越高了!我嘗試刷了很多次重新整理 Facebook 首頁,第一則貼文永遠都是排給社團。呼應前面所說的,企業主跟品牌真的要開始重視社團的,以免屆時沒跟上這股潮流臉書觸及又一路下降,錯失了和粉絲貼近的機會!








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