還沒建立 FB 社團?沒關係,有 FB 社團動態消息廣告!

Facebook CEO Mark Zuckerberg at the company’s first Communities Summit in June, 2017.




早在 2017-2018 年左右,FB 創辦人 Mark Zuckerberg 就已經表示為了更貫徹 FB 創辦精神,將會開始大幅調降品牌方 (businesses, brands and media) 的貼文自然觸及率,這讓很多品牌開始積極往「 FB 社團」發展。


但還是有些品牌因為還不確定 FB 社團的定位,或還不曉得該如何分別產出不同的內容來吸引粉絲同時加入 FB 社團並同時關注粉專,所以仍然對於 FB 社團處於觀望態度,之後我會再找時間跟大家分享一些我覺得 FB 社團操作很厲害的品牌。


因為這幾天在投放廣告的時候,發現了一個非常有趣的版位叫『FB 社團動態消息廣告』,但其實最近 FB 瘋狂調整企業管理平台的後台介面,也多了好多不同的廣告版位可以選擇,可是最吸引我注意的就是這個『 FB 社團動態消息廣告』,所以今天我們就來聊聊這個吧!



先了解「廣告版位」在哪裡選擇?



已經投放 FB 廣告很久的投手應該不陌生,如果已經知道版位的可以先跳過這段。

「廣告版位」位於廣告三階層行銷活動>廣告組合>廣告 中的「廣告組合」設定內,可以在企業管理平台內的廣告管理員中,選擇任一廣告投放目標就可以在左側欄位中找到這個三階層。



「FB 社團動態消息」就是在版位中進行勾選的,因為很多人都會選擇全部廣告版位進行廣告投放,所以可能沒注意到有新的「 FB 社團動態消息版位」上線了!



「FB 社團動態消息廣告」是什麼?



首先,根據 FB 官方表示,從 2019年年底開始陸續在各國進行測試階段,但還未全面開放也並不是所有廣告主都可以看得到,但因為最近在我的廣告後台有發現這個新的版位就跟大家分享一下。


Facebook Business



在 Facebook 社團動態消息刊登廣告時,該廣告會出現在 Facebook 社團頁籤行動版動態消息的社群貼文旁邊。

Facebook Business




這裡有一個地方要注意:露出的位置『不是在特定社團內 』,而是『行動版』的『社團頁籤內』。換言之,桌機版不會露出,所以如果你的粉絲、顧客多半是使用電腦版來瀏覽粉絲專頁、廣告轉換購買或網站主要裝置來源的話,就可以稍微注意一下是否會有成效不佳的問題。


Facebook 社團動態消息廣告露出位置



此版位適用於廣告目標為觸及人數 (Reach)站外轉換 (Offsite Conversions)連結點擊次數 (Link Click objectives)的單一圖像廣告

Facebook Business




廣告目標都可以在「廣告層級」實際測試看看是否會出現 FB 社團動態消息廣告的版位,因為我發現我選擇“轉換目標廣告”時,還是可以勾選 FB 社團動態消息廣告版位 (?) 大家也可以多測試看看。


這邊比較需要注意的是,目前只能使用『單一圖像廣告』,影片不行!要記得在最後檢查一下廣告草稿,看看版位是否能夠實際投放喔。




FB 社團動態消息以及其他所有 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 相容版位皆包含在自動版位。如果您要選擇廣告版位,則必須至少選擇 Facebook 動態消息,以選擇 FB 社團動態消息版位

Facebook Business




可能因為 FB 官方還正在測試中吧,我在後台的時候有發現即使我不勾選「Facebook 動態消息」版位,還是可以勾選「FB 社團動態消息版位」並且也沒有出現官方提示說有錯誤需要修正,如果有讀者的廣告管理員後台已經有出現 FB 社團動態消息版位,也可以測試看看是不是和我有同樣情況。





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    為什麼需要在意「FB 社團動態消息版位」?



    之前在這篇 Facebook 新介面測試版上線,夜間模式登場!廣告投放行銷要注意什麼? 有提到官方越來越重視的趨勢都完整呈現在改版的新 UI 介面中,有興趣的可以看一下文章。


    「社團」絕對是未來 FB 官方會越來越重視的功能,目前也是尚未被調降觸及的地方,這也就是為什麼越來越多品牌前仆後繼地開啟私密社團、會員專屬社團等等。


    在行動版介面中,官方為了更方便使用者能觀看到追蹤社團的一手消息跟最新資訊,給了社團行動版的專屬頁籤也就是我們投放 FB 社團動態消息廣告會露出的版位。


    那重點來了,既然 FB 官方已經將此版位開放給品牌進行廣告投放,那如何做出更貼近用戶的貼文廣告就非常重要,也是考驗各個設計人員製圖和廣告投手文案撰寫技巧了!



    小結

    好啦,老實說我覺得 FB 就是想盡辦法要賺品牌商家的廣告費用,所以連最後一塊淨土「社團版位」都從原本只有滿滿的自然觸及,變成可以讓品牌商家開始投放廣告了,哈哈哈。


    但對於品牌商家而言絕對是一個能投入資源做測試的廣告版位,如果大家在自己的廣告管理員後台中看到了「FB 社團動態消息版位」建議可以先縮小廣告投放版未進行測試,以免預算過於分散而看不出 FB 社團動態消息版位對於自己品牌到底是否有效。


    如果大家有任何問題都可以下方留言或填寫上方諮詢表單喔!




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