2020 FB Ads Manager 廣告管理員新介面:建立與編輯整合體驗(Unified Creation and Editing Experience)



臉書不同優化介面以增進使用者體驗早就是眾所皆知,畢竟社群軟體嘛,還是以使用者為主,好的UI/UX介面很重要。但廣告介面一直變就讓人有點困擾了,哈哈。


延伸閱讀:Facebook 新介面測試版上線,夜間模式登場!廣告投放行銷要注意什麼?



FB 熱愛更換新介面啊,一開始還有選擇



記得大概在9月初的某個午後,我打開 FB 廣告後台準備投放廣告上工時,看到了這個跳出訊息(下圖)。




心想哪招啊,又來! 仔細看發現是 FB 官方將 Ads Manager 廣告管理員投放介面拆為兩種:「Guided Creation 引導式建立流程」「Quick Creation 快速建立流程」


之前如果你們有投放過 FB 廣告的話,沒意外90%以上的人都是使用「Guided Creation 引導式建立流程」,選定後就會變成廣告管理員操作介面的預設介面方式,那這兩個之間的差異是什麼?以下是官方的解釋。




Guided Creation 引導式創建介面主要是最早期一開始廣告管理員的投放廣告步驟,從行銷活動>廣告組合>廣告,一路操作下來。官方建議如果是廣告新手不太熟悉廣告投放流程就可以使用「Guided Creation 引導式建立流程」


如果已經很清楚要如何操作了,就可以使用「Quick Creation 快速建立流程」我當初看到這個提示消息的時候,試玩了一下 Quick Creation 快速建立流程介面後很快就決定要回歸 Guided Creation 引導式建立流程介面的懷抱,哈哈。


Guided Creation 引導式建立流程介面




FB 官方放大絕,廣告管理員新增/修改廣告直接改成新介面



大概這幾天吧,我發現我的 FB Ads Manager 廣告管理員後台跳出了提示通知(下圖),跟我說『推出建立和編輯行銷活動的統一方式』心想哪招啊,又來!


這次算他狠,因為我找不到上次9月初的 Guided Creation 引導式建立流程Quick Creation 快速建立流程兩種選擇介面了!





現在我點擊『Create 建立』廣告時,直接跳出新介面的「建立和編輯行銷活動的統一方式」(下圖),官方描述是讓廣告建立和編輯集中一次完成,看起來是官方將 Guided Creation 引導式建立流程Quick Creation 快速建立流程 合併了,但新版介面更接近 Quick Creation 快速建立流程。


新介面:建立與編輯整合體驗(Unified Creation and Editing Experience)




廣告管理員新介面,快速重點整理


POP-UP 跳出 Create 建立廣告步驟



現在點擊 Create 建立廣告後,會出現下圖的樣式(pop up)可以選擇建立新的行銷活動或使用現有的行銷活動兩種,第一步一樣是選擇廣告目標:品牌認知觸動考量轉換行動等,廣告目標的選項完全沒有調整,改變的只有介面的整合。


新介面:建立與編輯整合體驗(Unified Creation and Editing Experience)



新介面:建立與編輯整合體驗(Unified Creation and Editing Experience)




行銷活動預算最佳化 CBO 預設改為關閉



選好廣告目標後,廣告管理員新介面有下面幾種落差,覺得調整滿妙的,是否象徵 CBO 其實很少人用,哈哈哈。


延伸閱讀:行銷活動預算最佳化 Campaign Budget Optimization (CBO) 上線,身為廣告主該如何因應?(2020更新)


想當初 CBO 行銷活動預算最佳化是被 FB 官方放在第一步驟也就是選完廣告目標後,官方直接幫你預設開啟(也就是希望大家用啦!)(下圖)。


Guided Creation 引導式建立流程介面,官方預設開啟 CBO



現在是埋在最下方,而且 CBO 預設為『關閉』

新介面:建立與編輯整合體驗(Unified Creation and Editing Experience)



新介面:建立與編輯整合體驗(Unified Creation and Editing Experience)




行銷活動花費上限(campaign spending limits)成為隱藏選項



變成收折起來了,需點擊「顯示更多選項」後才會看到行銷活動花費上限。中文和英文介面的順序略有不同,但都是還在第一層 New Campaign 廣告活動層級。


新介面:建立與編輯整合體驗(Unified Creation and Editing Experience)



新介面:建立與編輯整合體驗(Unified Creation and Editing Experience)




不要搞混『行銷活動花費上限(Campaign Spending Limits)』『行銷活動預算最佳化(CBO)』之間的差異喔!


『行銷活動花費上限(Campaign Spending Limits)』是指針對這一則廣告活動願意花費多少預算作為該活動的上限,但還是可以根據個別的廣告組則(Ad Set)設定各自的預算和排程;而『行銷活動預算最佳化(CBO)』是指透過 FB AI 人工智能根據我們設定的廣告目標,自動且持續地優化同一個廣告活動下的廣告組合(Ad Set),並且不會超過你對於該廣告活動所設定的廣告預算。


若還是不太了解的,建議可以看一下這篇:
行銷活動預算最佳化 Campaign Budget Optimization (CBO) 上線,身為廣告主該如何因應?(2020更新)



可以一次命名完所有的廣告活動、廣告組合和廣告的個別名稱



現在新版介面不會再幫忙帶入一些預設的名稱欄位了,都會叫「New Campaign 新行銷活動」、「New Ad Set 新廣告組合」、「New Ad 新廣告」。


對於一些沒有習慣整理命名自己的廣告的人會有一些小困擾,因為沒理它的話就會產生一堆新行銷活動們、新廣告組合們和新廣告們了。但廣告管理員新介面的整合,可以讓你一次命名完成,說老實話我覺得更方便的,但這是選填機制建議大家在設定廣告活動時可以就先填好。


新介面:建立與編輯整合體驗(Unified Creation and Editing Experience)




廣告管理員新介面:建立與編輯整合體驗,你的介面也換了嗎?



根據 FB 官方中文說明顯示(下圖)並沒有全部用戶都能使用,但我看了一下我自己的不同廣告帳號是都全部更新了,如果還沒更換的投手們可能再過一陣子就有囉!




不知道大家對於新版的廣告管理員介面會不會覺得好用?其實只有前面一點點跟後面的小改而已,整體來說並不會落差太大,畢竟 FB 之前已經改過一波了。


針對廣告管理員新介面:建立與編輯整合體驗(Unified Creation and Editing Experience)只有英文版有比較詳盡的說明喔,大家有興趣可以看看





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