品牌置入內容貼文廣告(Branded Content Ads),網紅 KOLs 成效追蹤【FB/IG 廣告皆可使用】

上篇 FB 和 IG 數據幫你找出高銷售量優質網紅 KOL,並分析網紅成效! 是跟大家提到怎麼使用 FB/IG 官方的數據找出適合自己品牌的網紅 KOLs,如果還沒有看過有興趣的可以看一下。


最後有提到衡量網紅成效的方式之一是『使用網紅 KOLs 的社群帳號』進行廣告投放,這篇就來跟大家說怎麼使用「品牌置入內容貼文廣告(Branded Content Ads)」來進行廣告投放,會一步一步帶大家操作,FB 和 IG 都可以使用喔!



什麼是「品牌置入內容貼文廣告(Branded Content Ads)」?



其實這個功能在去年的時候官方就已經開放了,但還是滿多人不太清楚怎麼操作跟什麼時候使用這類型廣告操作比較好。


根據 Intagram 官方說明,企業需要更多檢測贊助創作者貼文的成效工具,希望讓品牌商家和創作者都可以從中獲益達到雙贏的局面,官方也知道衡量品牌置入的貼文成效困難,因此提供品牌置入內容貼文廣告給品牌商家多一個選擇也多一個衡量網紅 KOLs 的指標。


品牌置入內容貼文廣告會顯示在動態消息貼文牆和限時動態中,每則貼文都會顯示「品牌合作」和「合作品牌名稱」,讓大家可以很清楚知道在觀看的是付費廣告貼文還是自然流量觸及的一般貼文。

品牌置入內容貼文廣告,下方會顯示 “Paid Partnership”



一定會有人問,上篇FB 和 IG 數據幫你找出高銷售量優質網紅 KOL,並分析網紅成效!中提到關於曾菀婷的範例並沒有出現「品牌合作」、「合作品牌名稱」或「Paid Partnership」的字眼,為什麼這個品牌置入內容貼文廣告會出現?這就牽扯到底是透過品牌商家自己的企業管理平台內投放,還是由網紅 KOLs 的企業管理平台分享權限再投遞廣告的。


品牌商家的 FB 廣告管理員 v.s. 網紅 KOLs 的 FB 廣告管理員



看起來超饒舌的,我到底在講什麼?

首先,不論是 FB 或是 IG 的品牌置入內容貼文廣告都是需要從 FB 企業管理平台中的廣告管理員進行投放,這邊怎麼投放還不了解沒關係,我等等會一步一步說明投放步驟別擔心。


那為什麼有些廣告(範例如下)看起來就是幫廠商、品牌商家打廣告,但是卻是使用網紅 KOLs、藝人自己的帳號投放的?當然,這種投放方式因為完全沒出現「Paid Partnership」更能讓消費者信服,覺得像是藝人明星自己投放廣告的。


先說明,這篇使用曾菀婷的廣告貼文純粹是為了教學目的,我不認識她(廢話)也不清楚她和廠商的合作方式,但她和廠商的合作貼文都很燒我,哈哈。只是作為範例作為和品牌置入內容貼文廣告的差異。


沒出現 Paid Partnership 的 FB/IG 廣告貼文範例 曾菀婷



如果是透過品牌置入內容貼文廣告合作方式,則網紅 KOLs 會需要從企業管理平台中開權限給廠商,且廠商需要將網紅 KOLs 放進可以標註自己品牌的權限名單中,透過廠商自己的廣告管理員選擇該則合作貼文進行廣告投放,此時出現的廣告一樣會是由該名網紅 KOL 的帳號進行廣告投放。


如果不想出現Paid Partnership則須透過網紅 KOL 的企業管理平台,由網紅 KOL 開通廣告主權限給品牌商家,此時品牌商家就可以透過自己的企業管理平台後台,選擇網紅 KOL 的臉書帳號進行廣告投放,這時候出現的一樣會是該名網紅 KOL 的帳戶呈現廣告。


但不論是上述哪一種方式,花費的預算都還是按照企業管理平台內的付款方式,只是呈現的粉專帳號不同而已,廣告管理員也都還是廠商自己的帳號。





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    3步驟完成 FB/IG 投放品牌置入內容貼文廣告


    Instagram Business 官方



    第一步:品牌商家(廠商)開啟品牌置入內容許可

    Facebook 開通品牌置入內容許可(Branded Content)路徑:

    首先選擇要開通品牌置入內容許可廣告的粉絲專頁,點選設定後會進入創作者中心(Creator Studio)後選擇 “品牌置入功能(Branded Content)“,在設定選單中找到批准功能並新增批准的專頁即可。

    Facebook 創作者中心



    Instagram APP 開通品牌置入內容許可(Branded Content)路徑:


    開啟 IG APP 前往商業檔案內的設定頁面,選擇商業 Business 後,點選品牌置入內容 Branded Content 並確認已開啟需要核准的按鈕 Manually Approve Tags(表示當品牌被標註時需得企業商家的同意),下面有一個允許的帳號 Approved Business Partners 並在裡面加入合作的網紅 KOL IG帳號即可。






    第二步:合作網紅 KOL 開啟允許企業合作夥伴(品牌商家/廠商)推廣這則貼文


    此時網紅 KOL 就可以在發文的時候,從IG APP 下方的進階設定中開啟允許企業合作夥伴推廣,並選擇企業夥伴(品牌商家/廠商)。如果沒有在企業夥伴名單中找到合作貼文廣告的廠商時,就必須提醒廠商回到第一步驟開通並把合作網紅 KOL 的IG帳號或 FB 粉專加入。開串接成功發文後,跑廣告的該則合作貼文數據會共享給網紅 KOL 和廠商。



    如果是 FB 貼文的話,當品牌商家在第一步驟將網紅 KOL 加入允許標注的名單後,網紅 KOL 在發文時可以在創作者中心預發貼文的下方找到一個握手 icon 的標記贊助者(Tag Sponsor),並選擇剛剛在第一步驟將你加入名單的品牌商家。

    Facebook 創作者中心



    選擇品牌商家後不要忘記勾選允許企業夥伴推廣這則貼文,品牌商家在被標註後也會獲得官方的提示通知並且和 IG 一樣可以獲得該貼文的所有數據資料。

    Facebook 創作者中心




    第三步:進入廣告管理員投放品牌置入內容許可廣告



    目前官方允許投放品牌置入內容許可廣告的目標有:品牌知名度、觀看影片、觸及人數、轉換次數、流量和互動。


    主要是記得在廣告層級中選擇使用現有的貼文 Use Existing Post,則網紅 KOL 的品牌置入內容貼文會出現在使用現有的貼文區塊中。點擊進入使用現有的貼文區塊,接著點擊「廣告創意」區塊中的選擇貼文/變更貼文,就會看到品牌置入內容貼文 Branded Content 的標籤,就能找到合作網紅 KOL 的貼文並進行廣告投放了!







    那網紅 KOL 「既有已經發過的貼文」可以改成品牌置入內容貼文廣告嗎?


    可以。

    不論是已經發過的 IG 貼文或 FB 貼文,都可以點選修改貼文後加入企業合作夥伴變成品牌置入內容貼文,但前提是要先完成上述的三步驟才能開通品牌置入內容貼文廣告。


    IG 只要點擊要成為品牌置入內容的該則貼文,點選編輯修改後,就可以在帳號跟地點中間看到『Add Partner』。注意,如果你的 IG 帳號沒有被任何品牌商家加入為企業夥伴時,就不會出現這個 Add Partner 的選項。




    FB 已經發佈過的貼文一樣可以變成品牌置入內容型的貼文,點選修改貼文後,下方會出現要增加的項目點擊三個小點後會出現圖二的畫面,就可以找到標記企業夥伴的選項了!一樣,如果沒有被任何品牌商家在 FB 創作者平台中加入為允許可以標註企業夥伴的 FB 粉專帳號,則不會出現這個選項。


    有些粉專可能剛創立或是在 FB 較少發文等原因,導致官方沒有幫你的粉絲專頁開通這個標註企業夥伴 Tag Partner 的選項,可以透過這個 官方連結 Request Access to the Branded Content Tool 主動向官方申請就可以囉!






    小結

    以上幫大家完整整理了兩大社群平台 Facebook 和 Instagram 使用品牌置入內容貼文廣告的詳細內容。因為目前看到的文章大多沒有兩個平台一起說明或是缺少詳細步驟,想說整理給大家參考,畢竟網紅經濟越來越主流,能有多種不同的投放廣告方式都是非常值得一試的!


    若有操作上的問題或是品牌主想要客製化諮詢廣告投放成效等問題,都歡迎下方留言或填寫諮詢表單喔!


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