URL builder 網址產生器，簡單追蹤廣告成效!

網址產生器(URL builder)主要是用來追蹤我們的廣告成效，並且可以透過自訂參數來追蹤。設定完追蹤參數的網址連結很可能會長得像下面這樣:

加入廣告活動參數的頁面可以收集到廣告活動的相關數據。舉例來說，假設你透過多種channels進行促銷時，想知道哪種廣告管道所帶來的效益最高，或比較不同的廣告活動所產生的轉換率，都可以藉由URL builder並自訂廣告活動參數達成。

URL builder 對應網址的參數

根據Google分析說明中，可加入 url builder 廣告活動網址的參數有下列五種:

• utm_source：用來辨識帶來流量的來源，例如廣告客戶、網站和出版物等。

   

   

• utm_medium：代表廣告或行銷媒介，例如單次點擊出價、橫幅廣告或電子報。

   

   

• utm_campaign：產品的個別廣告活動名稱、廣告標語和促銷代碼等。

   

   

• utm_term：辨識付費搜尋關鍵字。如果打算手動為付費關鍵字廣告活動添加代碼，建議您一併使用 utm_term 來指定關鍵字。

   

   

• utm_content：用來區分同一個廣告中的相似內容或連結，就是想比較廣告活動的A/B Test，看哪個的成效較佳。舉例來說，要是同一封電子郵件中包含兩個行動號召文字連結，只要使用 utm_content 並為這兩個連結分別設定不同的值，就能判斷哪個版本的行動號召文字效果較好。

   

   

每個參數都必須搭配你自己指定的值，且每一對參數值組合都包含廣告活動相關資訊，這樣你後續在GA查看報表時才會一目了然。

以剛剛的網址為例，你的廣告活動是”summer sales”，來源/媒介是透過email行銷，因為未購買付費關鍵字，所以不會帶入這個參數。

utm_source, utm_medium及utm_campaign是必設定的參數，一定需要帶進網址否則google無法抓取判斷。但是utm_term和utm_content則為選用參數，依據各自的情況及目的作增設。

將 URL builder 參數加入廣告活動網址

透過AdWords，加入 url builder

如果是使用AdWords進行廣告活動追蹤，可以使用後台的自動標記功能，自動為你的廣告活動網址加上參數。

啟用自動標記，先登入AdWords帳戶–>點選齒輪圖示，並選擇帳戶設定–>偏好設定中點選”追蹤/編輯”–>選擇啟用自動標記–>儲存變更。

記得若想要在GA後台看到報表分析，需在GA的AdWords報表中連結至您指定的廣告活動AdWords帳戶才看得到喔!

網址產生器，加入 url builder

你也可以透過手動加入或網址產生器，加入你想追蹤廣告活動成效的參數設定，我們都統稱為”自訂廣告活動”。若使用網址產生器，只需輸入參數值 (如同上述提及的參數設定)，URL builder便會依據你的設定自動產生格式正確的網址。

Google有詳細說明該如何設定自訂廣告活動，你可以根據平台選用不同的URL builder，例如”網站和電子郵件廣告“、”Android版應用程式廣告“及”iOS版應用程式廣告“。

手動設定 url builder

當然你也可以選擇手動加入參數，但記得在參數設定前須加入問號(?)作區隔參數與你網址的分界線，各參數值的組合須以等於(=)相隔，而不同的參數組合連結與間隔需使用相連符號(&)做設定。範例可參考剛剛解說參數值的連結範本。

參數連結的順序不限制，但要區分參數的大小寫，因為組合為廣告活動網址時，GA判斷不同大小寫為不同的網站。為避免影響我們網站後台的數據，記得要區分大小寫。

如何使用 URL builder 網址產生器?

1. 輸入你希望廣告活動要到達的網頁URL(即到達頁面)
2. 填入廣告活動的參數，例如活動來源、活動媒介等。
3. 若在參數輸入空白鍵，網址產生器會幫你加入底線(underscores)取代
4. 盡量確保在輸入媒介的名稱設定時，使用一貫的稱呼方式以避免混淆。例如display用來代表banner ads，email則用來稱呼電子郵件行銷
5. 網址產生器一次只能產生一個網址，如果你有很多的廣告活動，建議使用spreadsheet去簡化並區隔每項不同廣告活動所產生的URL

檢測 URL builder 網址產生器是否成功

要檢測URL是否設定參數成功，你可以將設定參數的網址貼入瀏覽器搜尋框中，一旦導覽到網頁並且完成特定的互動後(依據你設立廣告活動的目標而定)。再回去GA查看即時報表(Real-time)或是看看有沒有出現在廣告活動報表(Campaigns)中，我們可以在廣告活動報表中的篩選器輸入該廣告活動的名稱，應該可以看到在總覽中出現你測試的點選數據。