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FB演算法調整,誘餌式貼文將大幅降低觸及!

Facebook演算法時常更新變動,但近幾年Facebook不離核心: 要減少商業貼文,更貼近使用者,多曝光親友相關訊息。企業在使用粉絲專業時,常常在貼文鼓勵粉絲按讚、留言+1、轉分享或以表情符號數字等進行票選,利用這些手段來提高觸及率。

Facebook正式宣布若利用誘餌式(bait)貼文來增加曝光與觸及,在新的演算法下反而會調降觸及率。現在經營粉絲團若想要利用按讚、留言、轉分享等方式來增加互動,或藉此做為抽獎的方式,可能因此遭受調降觸及的處分。

新演算法採用機器學習(Machine Learning)技術建立模型來偵測此類型貼文顯示在動態消息(News Feed)的頻率。

 

 

 

Facebook官方整理出幾類會被認定為誘餌式貼文:

  1. 利用表情符號進行票選(Vote Baiting):例如使用表情符號選出2018目標。
  2. 鼓勵按讚(React Baiting):鼓勵粉絲按讚該則貼文。
  3. 鼓勵分享(Share Baiting):認同這則貼文,轉分享給朋友。
  4. 標記朋友(Tag Baiting):如果你朋友跟描述的一樣,快Tag他。
  5. 鼓勵留言(Comment Baiting):留言指定內容,表示支持此篇貼文。

 

 

 

Facebook早先更新「誘騙式點擊標題」調降觸及

Facebook早先已經針對誘騙點擊標題調降觸及,例如: 「天啊!到底是發生什麼事情,請看第12秒視頻,就會發現…」,這些利用聳動標語來提升用戶點擊率,和Facebook希望帶給大家有價值內容和真實訊息相牴觸。不難看出Facebook針對提供給用戶一個有質感且具可信度的社群為目標持續努力,未來不論Facebook演算法如何變更,應該都會往此核心宗旨不斷貼近。

 

 

Facebook Update 4/4: In December, we announced that we would begin demoting individual posts in English from people and Pages that use engagement bait. We recently expanded this to Spanish, Arabic, French, Italian, and German posts as well, and today are also extending this to posts in Portuguese.

Facebook Update 4/26: Starting today, we have expanded this to posts in Mandarin, Hindi, Indonesian, Tagalog, Vietnamese, Thai, and Turlkish.

Facebook Update 6/25: Starting today, we have expanded this to posts in Bengali, Bulgarian, Dutch, Greek, Hungarian, Korea, Malay, Polish, and Romanian.

Tiffany Yang

熱愛快速變換的網路行銷產業,待過科技業、時尚服裝產業、金融業等,因而了解不同產業背景下不同的行銷手法及需求,能實際了解企業端的痛點,並擬出最合適的行銷方案。

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